Marka kimliği nedir ve neden önemlidir?

Marka kimliği tam olarak nedir?

Bir fincan kahve içmeyi arzuladığınızı hayal edin. Mahallenizde beş tane kahve dükkanı var. Hepsi kabaca aynı kahveyi aynı fiyata sunuyor. Hangisini seçersin?

Muhtemelen bir favoriniz olacak. Tabii ki güzel kahve servis ediyorlar, ama aynı zamanda güzel baristaları, rahat iç mekanları, doğru ortam müziği ve logo tasarımları da var.

Tüm bu farklı yönler bir araya geldiğinde bu kahve dükkanını diğer kahvehanelere tercih etmenizin nedenidir. Bu yönlerin tümü marka kimliği olarak bilinen şeyin bir parçasıdır. Marka kimliği, markanızın etrafında geliştirmek istediğiniz özenle seçilmiş bir dizi duygu ve algıdır. Bu duygu ve algıları, en azından görsel duyularla değil, tüm duyularla çağırabilirsiniz.

Marka kimliği nelerden oluşur?

Bir marka kimliği, markanızın temel ilkelerinden kaynaklandığı sürece her türlü şeyden oluşabilir. Örneğin:

• marka adı
• marka sloganı
• Marka logosu
• marka renkleri
• marka tipografisi

Bunlar, herhangi bir işletmenin başarılı bir marka kimliği için ihtiyaç duyduğu temel görsel öğelerdir. Ancak gerçekten harika bir marka kimliği için her şeyi düşünmeniz gerekecek. Ve çoğu büyük marka bunu yapıyor. Ayrıca aşağıdaki ürünler için de dikkatli ve bilinçli olarak marka kuralları vardır:

• iletişiminizi nasıl yazıyorsunuz ("ses tonu")
• fotoğraf kullanımı
• müşterilerle nasıl iletişim kurulur
• reklam
• ürün paketleme
• mağaza içi müzik çalma listeleri

Liste devam ediyor. Muhtemelen markanızın itibarını ve kimliğini güçlendirmeye yardımcı olacak daha fazla şey düşünebilirsiniz. Tüm bunların kolektif kümesi sizin marka kimliğinizdir.

Marka kimliği nasıl oluşturulur?

Her şey hedef kitlenizi anlamakla başlar. Markanızla etkileşime girme olasılığı en yüksek olan insan grubudur. Ne istiyorlar? Ne lazım? Nasıl hissetmelerini istiyorsunuz? Markanızın neye benzeyeceğine ve hedef grubunuza hangi duyguları ileteceğine karar vermeden önce hedef kitlenizi derinlemesine anlamalısınız.

Bazen marka kişiliği yaratmaya yardımcı olur. Bunlar hedef kitlenizin tipik kullanıcılarıdır. Aşağıdaki özellikleri düşünerek basit bir kişilik oluşturabilirsiniz ve bunları not etmeniz yeterlidir:

• yaş
• cinsiyet
• konum
• ev
• gelir
• iş
• Hobiler

Şimdi bu kişiyle empati kurmaya çalışın ve kendinizi onun yerine koyun. Markanızı onların gözünden görmeye çalışın. Bu kişilerin çıkarlarına uyuyor mu? Daha da iyi hale getirmek için neyi değiştirirdiniz?

Görsel bir marka kimliği tasarlayın

Hedef kitlenizi belirledikten sonra oluşturmanız gereken en önemli şeylerden biri görsel marka kimliğinizdir. Örneğin marka logonuz, marka kimliğinizin tamamının en görünür temas noktası olacaktır. Logonuzu oluşturmak da eğlencelidir, markanızın gerçeğe dönüştüğü nokta burasıdır!

Görsel bir marka kimliği oluşturmanın adımları şunlardır:

Bir marka adı oluşturun

Marka adınızın benzersiz, hatırlanması kolay ve marka kimliğinizle tamamen uyumlu olması gerekir. Hedef grubunuz geleneksel ise daha açıklayıcı bir isme ihtiyacınız olacaktır. Hedef grubunuz Y kuşağı veya z kuşağı olduğunda, biraz daha liberal olabilir ve ilginç bir şeyler ortaya çıkarabilirsiniz. Herhangi bir şekilde hedef grubunuza hangi marka adlarının hitap ettiğini bulmanız gerekecek.

Başlamanıza yardımcı olacak ücretsiz bir işletme adı aracımız var:

Marka sloganı oluşturun

Marka adınız marka kimliğinizle eşleşmeli ve marka sloganınız marka vaadinizi mükemmel bir şekilde yansıtmalıdır. Marka vaadiniz, şirketinizin hedef grubunuza neler sunacağına dair verdiğiniz taahhüttür. Müşterileriniz sloganınızı okuduğunda sizden alabilecekleri şeyin bu olduğundan hemen emin olmalıdırlar.

Bir marka logosu oluşturun

Logonuz marka kimliğinizin en önemli görsel unsurudur. Müşterilerinizin markanız hakkında hatırlayacağı şey budur. Bir logo markanızın özünü yansıtmalı, anlaşılması kolay olmalı ve her şeyden önce akılda kalıcı olmalıdır.

Bir tasarım ajansıyla anlaşarak bir marka logosu oluşturabilir veya My Brand New Logo ile kendiniz bir logo oluşturabilirsiniz. Çoğu insan için bir tasarım ajansı çok pahalıdır ve çok zaman alıcıdır. Bizimki gibi bir logo oluşturucu çoğu insan için genellikle en iyi çözümdür.

%100 benzersiz olmamaktan korkmayın. Markanızın tutarlı olması daha önemlidir. Her yerde aynı renkleri ve yazı tiplerini kullanmayı, aynı düzenleri kullanmayı, aynı şekilde iletişim kurmayı düşünün. Logo çok önemli bir parçadır ancak markanızda logodan çok daha fazlası vardır. Her şeyden önce tutarlı bir marka kimliğine sahip olmak hayati önem taşıyor.

Bazı logo ipuçları

Markanız için iyi bir yazı tipi seçmek çok önemlidir. Marka kimliğinizi unutmayın. Müşterileriniz neyi tercih ediyor? Genellikle daha geleneksel olan ve bazen lüks ve resmi şirketlerle ilişkilendirilen serif yazı tiplerini mi tercih ediyorlar? Yoksa genellikle teknoloji girişimleri gibi yeni şirketler tarafından seçilen sans-serif yazı tiplerini mi tercih ediyorlar?

Markanıza hangi şekillerin uyduğunu düşünmek güzel. Markanız daha yumuşak mı geliyor? Yoksa daha mı sağlam? Marka kimliğinizi daha çok dairesel şekillerle mi yoksa dikdörtgen olanlarla mı ilişkilendirirsiniz? Markanız tutarlı olduğu sürece hangi şekli seçtiğinizin bir önemi yoktur. En önemli şey logo şekillerinizin markanızın "hissine" uymasıdır.

Aynı şey renk paletleri için de geçerlidir. Marka kimliğiniz güçlü ve gürültülü mü? Parlak, doygun bir renk kümesi seçin. Marka kimliğiniz daha sade ve incelikli mi? O zaman pastel renkler daha iyi uyum sağlar, hatta yalnızca siyah beyaz olur. Logonuza müşterilerinizin bakış açısından bakmanıza yardımcı olur. Onlara en çok hangi renkler çekici gelir?

Marka kimliğinizi ortaya çıkarın

Artık dünyanın sizin hakkınızda her şeyi bilmesinin zamanı geldi. Parlama zamanı! Öncelikle satış kanallarınızın nerede olduğunu düşünmelisiniz. Örneğin çevrimiçi olabilir veya fiziksel bir mağaza olabilir. Her durumda, iş yaptığınız her yerde müşterilerinizin sizinle muhatap olduklarını bilmelerini sağlamalısınız. Bu, marka logonuzu markanızla temas kurduğunuz her noktada göstermek anlamına gelir. LinkedIn sayfanızda, Facebook ve Instagram'da logonuzu kolayca profil resmi olarak yükleyebilirsiniz. Ve web sitenizde logonuzu sayfanızın üst kısmına yerleştirebilirsiniz. Bire bir iş yapıyorsanız logonuzu bir kartvizitin üzerine yerleştirmeniz gerekir. Logonuzu yapıştırmak için iyi bir yer müşterilerinize gönderdiğiniz e-postalardır.

Ana fikri anlayacaksınız. Logonuz, müşterilerinizle ilgilendiğiniz her yerde olmalı ve ses tonu, renk kullanımı ve fotoğraf gibi marka kimliğinizin geri kalanıyla desteklenmelidir. Her şeyi tutarlı bir şekilde yapmanız önemlidir. Her yerde aynı logoyu ve renkleri kullanmalısınız.