Hvad er en brandidentitet, og hvorfor er den vigtig?

Hvad er en brandidentitet helt præcist?

Forestil dig at have lyst til en kop kaffe. Der er fem kaffebarer i dit nabolag. De serverer alle nogenlunde den samme kaffe til samme pris. Hvilken vælger du?

Du har sikkert en favorit. Selvfølgelig serverer de god kaffe, men de har også gode baristaer, et hyggeligt interiør, den helt rigtige ambient-musik og deres logo-design er i orden.

Alle disse forskellige aspekter tilsammen er grunden til, at du foretrækker denne særlige kaffebar frem for enhver anden. Disse aspekter er alle en del af det, der er kendt som brandidentitet. En brandidentitet er et nøje udvalgt sæt af følelser og opfattelser, som du ønsker at dyrke omkring dit brand. Du kan påkalde disse følelser og opfattelser gennem alle sanser, ikke mindst de visuelle sanser.

Hvad består en brandidentitet af?

En brandidentitet kan bestå af alle mulige ting, så længe den stammer fra dit brands kerneprincipper. For eksempel:

• mærke navn
• mærkeslogan
• mærke logo
• mærke farver
• mærke typografi

Disse er de centrale visuelle elementer, som enhver virksomhed har brug for for en vellykket brandidentitet. Men for en rigtig god brandidentitet skal du tænke på alt. Og det gør de fleste store mærker. De har også omhyggeligt og bevidst mærkeregler for følgende varer:

• hvordan du skriver din kommunikation ("tone of voice")
• brug af fotografi
• hvordan man kommunikerer med kunder
• annoncering
• produkt emballage
• musikafspilningslister i butikken

Listen fortsætter. Du kan sikkert komme i tanke om flere ting, der er med til at styrke dit omdømme og dit brands identitet. Det kollektive sæt af alle disse ting er din mærkeidentitet.

Hvordan skaber man en brandidentitet?

Det hele starter med at forstå din målgruppe. Det er den gruppe af mennesker, der er mest tilbøjelige til at interagere med dit brand. Hvad vil de? Hvad har de brug for? Hvordan vil du have dem til at føle? Du skal dybt forstå dit publikum, før du skal beslutte dig for, hvordan dit brand kunne se ud, og hvilke følelser det kommunikerer til din målgruppe.

Det hjælper nogle gange at skabe brand-personas. Disse er typiske brugere af din målgruppe. Du kan skabe en simpel persona ved at tænke på følgende karakteristika og bare skrive dem ned:

• alder
• køn
• Beliggenhed
• husstand
• indkomst
• arbejde
• hobbyer

Prøv nu at føle empati med denne person og sæt dig selv i hans eller hendes sted. Prøv at se dit brand fra deres øjne. Passer det denne persons interesser? Hvad ville du ændre for at gøre det endnu bedre?

Design en visuel brandidentitet

Når du har fastlagt din målgruppe, er en af de vigtigste ting, du skal skabe, din visuelle brandidentitet. For eksempel vil dit brandlogo være det mest synlige touchpoint for din komplette brandidentitet. Det er også sjovt at lave dit logo, det er det punkt, hvor dit brand bliver ægte!

Her er trinene til at skabe en visuel brandidentitet:

Opret et mærkenavn

Dit varemærkenavn skal være unikt, nemt at huske og fuldstændig tilpasset din brandidentitet. Hvis din målgruppe er traditionel, har du brug for et mere beskrivende navn. Når din målgruppe er millenials eller gen-z, kan du være lidt mere liberal og finde på noget skævt. På nogen måde bliver du nødt til at finde ud af, hvilke mærkenavne der appellerer til din målgruppe.

Vi har et gratis virksomhedsnavneværktøj til at hjælpe dig i gang:

Lav et brandslogan

Dit brandnavn skal matche din brandidentitet, og dit brandslogan skal perfekt fange dit brandløfte. Dit mærkeløfte er dit løfte om, hvad din virksomhed leverer til din målgruppe. Når dine kunder læser dit slogan, skal de straks være sikre på, at det er det, de kan få fra dig.

Lav et mærkelogo

Dit logo er det vigtigste visuelle aspekt af din brandidentitet. Det er det, dine kunder vil huske om dit brand. Et logo skal fange dit brands essens, være let at forstå og frem for alt være mindeværdigt.

Du kan oprette et brand-logo ved at hyre et designbureau eller oprette et selv med My Brand New Logo. For de fleste er et designbureau for dyrt og for tidskrævende. En logomager som vores er ofte den bedste løsning for de fleste.

Vær ikke bange for ikke at være 100 % unik. Det er vigtigere, at dit brand er konsistent. Tænk på at bruge de samme farver og skrifttyper overalt, at bruge de samme layouts, at kommunikere på samme måde. Et logo er en meget vigtig del, men der er mere ved dit brand end blot et logo. Frem for alt er det vigtigt at have en konsekvent brandidentitet.

Nogle logo tips

Det er vigtigt at vælge en god skrifttype til dit brand. Husk din brandidentitet. Hvad foretrækker dine kunder? Foretrækker de serif-skrifttyper, som normalt er mere traditionelle og nogle gange forbundet med luksus og formelle virksomheder. Eller foretrækker de sans-serif-skrifttyper, som ofte vælges af nyere virksomheder, såsom tech-startups.

Det er godt at tænke over, hvilke former der passer til dit brand. Føles dit brand mere blødt? Eller er det mere fast? Ville du forbinde din brandidentitet mere med cirkulære former eller med rektangulære? Så længe dit brand er konsekvent, er det lige meget, hvilken form du vælger. Det vigtigste er, at dine logoformer skal passe til dit brands "fornemmelse".

Det samme gælder for farvepaletter. Er din brandidentitet stærk og højlydt? Vælg et lyst, mættet sæt farver. Er din brandidentitet mere underspillet og subtil? Så ville pastelfarver være en bedre pasform, eller endda kun sort og hvid. Det hjælper med at se på dit logo fra dine kunders perspektiv. Hvilke farver ville appellere mest til dem?

Udrul din brandidentitet

Nu er det tid til at lade verden vide alt om dig. Det er tid til at skinne! Først skal du tænke over, hvor dine salgskanaler er. Det kan for eksempel være online eller en mursten og mørtel butik. Under alle omstændigheder bør du overalt, hvor du driver forretning, lade dine kunder vide, at det er dig, de har med at gøre. Det betyder, at du viser dit brand-logo ved hvert kontaktpunkt med dit brand. På din LinkedIn-side, på Facebook og Instagram kan du nemt uploade dit logo som et profilbillede. Og på din hjemmeside kan du placere dit logo øverst på din side. Hvis du driver forretning én til én, skal du placere dit logo på et visitkort. Et godt sted at sætte dit logo på er i e-mails, som du sender til dine kunder.

Du får essensen. Dit logo skal være overalt, hvor du handler med dine kunder, understøttet af resten af din brandidentitet, som tonefald, brug af farver og fotografering. Det er vigtigt, at du gør alt konsekvent. Du skal bruge samme logo og farver overalt.