브랜드 아이덴티티는 무엇이며 왜 중요한가요?

브랜드 아이덴티티란 정확히 무엇인가요?

커피 한잔에 대한 갈망을 상상해보십시오. 당신의 동네에는 5개의 커피숍이 있습니다. 그들은 모두 대략 같은 가격에 같은 커피를 제공합니다. 당신은 어느 것을 선택합니까?

아마 마음에 드는 사람이 있을 겁니다. 물론 그들은 좋은 커피를 제공하지만 훌륭한 바리스타, 아늑한 인테리어, 딱 맞는 주변 음악과 로고 디자인도 있습니다.

이러한 모든 다양한 측면이 여러분이 다른 커피숍보다 이 특정 커피숍을 선호하는 이유입니다. 이러한 측면은 모두 브랜드 아이덴티티라고 알려진 것의 일부입니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드를 중심으로 육성하고자 하는 엄선된 감정과 인식의 집합입니다. 최소한의 시각적 감각이 아닌 모든 감각을 통해 이러한 감정과 인식을 불러일으킬 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티는 무엇으로 구성되나요?

브랜드 아이덴티티는 브랜드의 핵심 원칙에서 파생되는 한 모든 종류의 것으로 구성될 수 있습니다. 예를 들어:

• 상표명
• 브랜드 슬로건
• 브랜드 로고
• 브랜드 색상
• 브랜드 타이포그래피

이는 성공적인 브랜드 아이덴티티를 위해 모든 비즈니스에 필요한 핵심 시각적 항목입니다. 하지만 정말 훌륭한 브랜드 아이덴티티를 위해서는 모든 것을 생각해야 합니다. 그리고 대부분의 대형 브랜드가 그렇습니다. 또한 다음 항목에 대해 신중하고 의도적으로 브랜드 규칙을 적용합니다.

• 의사소통 방법("목소리 톤")
• 사진의 사용
• 고객과 소통하는 방법
• 광고하는
• 제품 포장
• 매장 내 음악 재생 목록

목록은 계속됩니다. 브랜드의 명성과 정체성을 강화하는 데 도움이 되는 더 많은 것들을 생각할 수 있을 것입니다. 이 모든 것의 집합체가 귀하의 브랜드 아이덴티티입니다.

브랜드 아이덴티티를 만드는 방법은 무엇입니까?

모든 것은 타겟 고객을 이해하는 것에서 시작됩니다. 귀하의 브랜드와 상호 작용할 가능성이 가장 높은 사람들의 그룹입니다. 그들은 무엇을 원합니까? 그들에게 무엇이 필요합니까? 그들이 어떻게 느끼길 바라나요? 브랜드의 모습과 브랜드가 타겟 그룹에 전달하는 감정을 결정하기 전에 청중을 깊이 이해해야 합니다.

때로는 브랜드 페르소나를 만드는 데 도움이 됩니다. 이들은 타겟 고객의 일반적인 사용자입니다. 다음과 같은 특징을 생각하고 적어두면 간단한 페르소나를 만들 수 있습니다.

• 나이
• 성별
• 위치
• 가정
• 소득
• 일하다
• 취미

이제 이 페르소나와 공감하고 그의 입장이 되어 보십시오. 그들의 눈에서 귀하의 브랜드를 보도록 노력하십시오. 이 사람의 이익에 부합합니까? 더 나아지기 위해 무엇을 바꾸겠습니까?

시각적 브랜드 아이덴티티 디자인

타겟 그룹을 결정한 후에는 만들어야 할 가장 중요한 것 중 하나가 시각적 브랜드 아이덴티티입니다. 예를 들어, 브랜드 로고는 완전한 브랜드 아이덴티티를 가장 눈에 띄게 보여주는 터치포인트가 될 것입니다. 로고를 만드는 것도 재미있습니다. 이것이 바로 브랜드가 현실화되는 지점입니다!

시각적 브랜드 아이덴티티를 만드는 단계는 다음과 같습니다.

브랜드 이름 만들기

브랜드 이름은 독특하고 기억하기 쉬우며 브랜드 아이덴티티와 완벽하게 일치해야 합니다. 대상 그룹이 전통적인 경우에는 보다 설명적인 이름이 필요합니다. 타겟 그룹이 밀레니얼 세대나 Z세대라면 좀 더 진보적이고 기발한 아이디어를 생각해 낼 수 있습니다. 어떤 방식으로든 어떤 브랜드 이름이 대상 그룹의 관심을 끄는지 파악해야 합니다.

시작하는 데 도움이 되는 무료 업체 이름 도구가 있습니다.

브랜드 슬로건 만들기

브랜드 이름은 브랜드 아이덴티티와 일치해야 하며, 브랜드 슬로건은 브랜드 약속을 완벽하게 포착해야 합니다. 귀하의 브랜드 약속은 귀하의 회사가 대상 그룹에 제공하는 것에 대한 약속입니다. 고객이 귀하의 슬로건을 읽을 때 이것이 바로 귀하로부터 얻을 수 있는 것임을 확신해야 합니다.

브랜드 로고 만들기

로고는 브랜드 아이덴티티의 가장 중요한 시각적 측면입니다. 이는 고객이 귀하의 브랜드에 대해 기억하게 될 것입니다. 로고는 브랜드 본질을 포착하고, 이해하기 쉽고, 무엇보다도 기억에 남을 수 있어야 합니다.

디자인 에이전시를 고용하여 브랜드 로고를 만들거나 My Brand New Logo을(를) 사용하여 직접 만들 수 있습니다. 대부분의 사람들에게 디자인 에이전시는 비용이 너무 많이 들고 시간도 많이 소요됩니다. 우리와 같은 로고 메이커는 대부분의 사람들에게 최고의 솔루션인 경우가 많습니다.

100% 독특하지 않다는 것을 두려워하지 마십시오. 귀하의 브랜드가 일관성을 유지하는 것이 더 중요합니다. 동일한 색상과 글꼴을 어디에서나 사용하고, 동일한 레이아웃을 사용하고, 동일한 방식으로 소통하는 것을 생각해 보세요. 로고는 매우 중요한 부분이지만 브랜드에는 로고보다 더 많은 것이 있습니다. 무엇보다 일관된 브랜드 아이덴티티를 갖는 것이 중요합니다.

일부 로고 팁

브랜드에 맞는 좋은 글꼴을 선택하는 것이 중요합니다. 브랜드 아이덴티티를 기억하세요. 고객은 무엇을 선호합니까? 일반적으로 더 전통적이고 때로는 고급스럽고 공식적인 회사와 관련된 세리프 글꼴을 선호합니까? 아니면 기술 스타트업과 같은 신생 회사에서 자주 선택하는 산세리프 글꼴을 선호합니까?

귀하의 브랜드에 어떤 모양이 어울리는지 생각해 보는 것이 좋습니다. 당신의 브랜드가 좀 더 부드러운 느낌을 주나요? 아니면 더 확고한가요? 귀하의 브랜드 아이덴티티를 원형 모양과 더 많이 연관시키시겠습니까, 아니면 직사각형 모양과 더 연관시키시겠습니까? 브랜드가 일관적이라면 어떤 모양을 선택하는지는 중요하지 않습니다. 가장 중요한 것은 로고 모양이 브랜드의 "느낌"에 맞아야 한다는 것입니다.

색상 팔레트의 경우에도 마찬가지입니다. 귀하의 브랜드 아이덴티티는 강력하고 시끄럽습니까? 밝고 채도가 높은 색상 세트를 선택하세요. 브랜드 아이덴티티가 좀 더 절제되고 미묘합니까? 그렇다면 파스텔 색상이 더 잘 맞을 수도 있고 흑백만 있을 수도 있습니다. 고객의 관점에서 로고를 보는 데 도움이 됩니다. 어떤 색상이 그들에게 가장 매력적일까요?

브랜드 아이덴티티를 펼쳐보세요

이제 세상에 당신에 대한 모든 것을 알릴 시간입니다. 이제 빛날 시간입니다! 먼저 판매 채널이 어디에 있는지 생각해야 합니다. 예를 들어 온라인일 수도 있고 오프라인 매장일 수도 있습니다. 어떤 경우든, 사업을 하는 곳 어디에서나 고객이 상대하는 사람이 바로 귀하라는 사실을 알려야 합니다. 이는 브랜드와 접촉하는 모든 지점에 브랜드 로고를 표시하는 것을 의미합니다. LinkedIn 페이지, Facebook 및 Instagram에서 로고를 프로필 사진으로 쉽게 업로드할 수 있습니다. 그리고 귀하의 웹사이트에서는 페이지 상단에 로고를 배치할 수 있습니다. 일대일로 비즈니스를 수행하는 경우 명함에 로고를 배치해야 합니다. 로고를 붙이기에 좋은 곳은 고객에게 보내는 이메일입니다.

요점을 알게 될 것입니다. 귀하의 로고는 고객을 상대하는 모든 곳에 있어야 하며 목소리 톤, 색상 사용 및 사진과 같은 나머지 브랜드 아이덴티티를 뒷받침해야 합니다. 모든 일을 일관되게 수행하는 것이 중요합니다. 어디에서나 동일한 로고와 색상을 사용해야 합니다.