Cos’è l’identità di marca e perché è importante?

Cos’è esattamente l’identità di un marchio?

Immagina di desiderare una tazza di caffè. Ci sono cinque caffetterie nel tuo quartiere. Servono tutti più o meno lo stesso caffè allo stesso prezzo. Quale scegli?

Probabilmente ne avrai uno preferito. Ovviamente servono un buon caffè, ma hanno anche baristi simpatici, interni accoglienti, la giusta musica ambientale e il design del loro logo è perfetto.

Tutti questi diversi aspetti insieme sono il motivo per cui preferisci questo particolare bar rispetto a qualsiasi altro. Questi aspetti fanno tutti parte della cosiddetta identità del marchio. L'identità di marca è un insieme accuratamente selezionato di emozioni e percezioni che desideri coltivare attorno al tuo marchio. Puoi invocare queste emozioni e percezioni attraverso tutti i sensi, non ultimo quello visivo.

In cosa consiste l’identità di marca?

L’identità di un marchio può consistere in tutti i tipi di cose, purché derivi dai principi fondamentali del tuo marchio. Per esempio:

• marchio
• slogan del marchio
• logo del marchio
• colori del marchio
• tipografia del marchio

Questi sono gli elementi visivi fondamentali di cui ogni azienda ha bisogno per un'identità di marchio di successo. Ma per avere un'identità di marca davvero eccezionale, dovrai pensare a tutto. E la maggior parte dei grandi marchi lo fa. Inoltre, hanno attentamente e intenzionalmente regole di marchio per i seguenti articoli:

• come scrivi la tua comunicazione ("tono di voce")
• uso della fotografia
• come comunicare con i clienti
• pubblicità
• confezione del prodotto
• playlist musicali in negozio

L'elenco potrebbe continuare. Probabilmente puoi pensare a più cose che aiutano a rafforzare la tua reputazione e l'identità del tuo marchio. L'insieme collettivo di tutte queste cose costituisce la tua identità di marca.

Come creare un'identità di marca?

Tutto inizia comprendendo il tuo pubblico di destinazione. È il gruppo di persone che hanno maggiori probabilità di interagire con il tuo marchio. Cosa vogliono? Di cosa hanno bisogno? Come vuoi che si sentano? Devi comprendere a fondo il tuo pubblico prima di decidere come potrebbe apparire il tuo marchio e quali emozioni comunicherà al tuo gruppo target.

A volte aiuta a creare personaggi del marchio. Questi sono gli utenti tipici del tuo pubblico target. Puoi creare una persona semplice pensando alle seguenti caratteristiche e semplicemente scrivendole:

• età
• genere
• posizione
• domestico
• reddito
• lavoro
• hobby

Ora prova a entrare in empatia con questa persona e mettiti nei suoi panni. Prova a vedere il tuo marchio dai loro occhi. Si adatta agli interessi di questa persona? Cosa cambieresti per renderlo ancora migliore?

Progettare un'identità visiva del marchio

Una volta determinato il tuo gruppo target, una delle cose più importanti che devi creare è l'identità visiva del tuo marchio. Ad esempio, il logo del tuo marchio sarà il punto di contatto più visibile della tua identità di marca completa. È anche divertente creare il tuo logo, questo è il punto in cui il tuo marchio diventa reale!

Ecco i passaggi per creare un'identità visiva del marchio:

Crea un marchio

Il nome del tuo marchio deve essere unico, facile da ricordare e completamente in linea con l'identità del tuo marchio. Se il tuo gruppo target è tradizionale, avrai bisogno di un nome più descrittivo. Quando il tuo gruppo target sono i millenial o la generazione Z, puoi essere un po’ più liberale e inventare qualcosa di bizzarro. In ogni caso dovrai capire quali marchi attirano il tuo gruppo target.

Abbiamo uno strumento gratuito per i nomi delle aziende per aiutarti a iniziare:

Crea uno slogan per il marchio

Il nome del tuo marchio dovrebbe corrispondere all'identità del tuo marchio e lo slogan del tuo marchio dovrebbe catturare perfettamente la promessa del tuo marchio. La tua promessa del marchio è la tua garanzia di ciò che la tua azienda offre al tuo gruppo target. Quando i tuoi clienti leggono il tuo slogan, dovrebbero essere immediatamente sicuri che questo è ciò che possono ottenere da te.

Crea un logo del marchio

Il tuo logo è l’aspetto visivo più importante dell’identità del tuo marchio. Questo è ciò che i tuoi clienti ricorderanno del tuo brand. Un logo dovrebbe catturare l’essenza del tuo marchio, essere facile da capire e, soprattutto, essere memorabile.

Puoi creare il logo del marchio assumendo un'agenzia di design o crearne uno tu stesso con My Brand New Logo. Per la maggior parte delle persone, un’agenzia di design è troppo costosa e richiede troppo tempo. Un creatore di logo come il nostro è spesso la soluzione migliore per la maggior parte delle persone.

Non aver paura di non essere unico al 100%. È più importante che il tuo marchio sia coerente. Pensa a usare ovunque gli stessi colori e font, a usare gli stessi layout, a comunicare allo stesso modo. Un logo è una parte molto importante, ma nel tuo marchio c'è molto di più di un semplice logo. Soprattutto, è fondamentale avere un'identità di marca coerente.

Alcuni suggerimenti per il logo

È essenziale scegliere un buon carattere per il tuo marchio. Ricorda l'identità del tuo marchio. Cosa preferiscono i tuoi clienti? Preferiscono i caratteri serif, che di solito sono più tradizionali e talvolta associati ad aziende formali e di lusso. Oppure preferiscono i caratteri sans-serif, che vengono spesso scelti dalle aziende più nuove, come le startup tecnologiche.

È bene pensare a quali forme si adattano al tuo marchio. Il tuo marchio sembra più morbido? Oppure è più fermo? Assoceresti più l'identità del tuo brand a forme circolari o rettangolari? Finché il tuo marchio è coerente, non importa quale forma scegli. La cosa più importante è che le forme del tuo logo si adattino alla "sensazione" del tuo marchio.

Lo stesso vale per le tavolozze dei colori. L'identità del tuo marchio è potente e forte? Scegli un set di colori luminosi e saturi. L'identità del tuo marchio è più discreta e sottile? Allora sarebbero più adatti i colori pastello, o anche solo il bianco e nero. Aiuta a guardare il tuo logo dal punto di vista dei tuoi clienti. Quali colori gli attirerebbero di più?

Distribuisci l'identità del tuo marchio

Ora è il momento di far sapere al mondo tutto di te. È tempo di brillare! Per prima cosa devi pensare a dove sono i tuoi canali di vendita. Potrebbe essere online o, ad esempio, in un negozio fisico. In ogni caso, ovunque operi, dovresti far sapere ai tuoi clienti che sei tu con cui hanno a che fare. Ciò significa mostrare il logo del tuo marchio in ogni punto di contatto con il tuo marchio. Sulla tua pagina LinkedIn, su Facebook e Instagram puoi caricare facilmente il tuo logo come immagine del profilo. E sul tuo sito web puoi posizionare il tuo logo nella parte superiore della pagina. Se svolgi affari individualmente, dovrai posizionare il tuo logo su un biglietto da visita. Un buon posto in cui attaccare il tuo logo è nelle e-mail che invii ai tuoi clienti.

Avrai il succo. Il tuo logo dovrebbe essere ovunque in cui tratti con i tuoi clienti, supportato dal resto dell'identità del tuo marchio, come il tono di voce, l'uso dei colori e la fotografia. È importante fare tutto in modo coerente. Devi usare lo stesso logo e gli stessi colori ovunque.