Mikä on brändi-identiteetti ja miksi se on tärkeä?

Mitä brändi-identiteetti oikein on?

Kuvittele, että kaipaat kupin kahvia. Naapurustossasi on viisi kahvilaa. He kaikki tarjoavat suunnilleen samaa kahvia samaan hintaan. Kumman valitset?

Sinulla on luultavasti suosikki. Tietysti he tarjoavat hyvää kahvia, mutta heillä on myös mukavat baristat, kodikas sisustus, juuri oikea ambient-musiikki ja logosuunnittelu on kohdillaan.

Kaikki nämä eri näkökohdat yhdessä ovat syy siihen, miksi pidät tästä kahvilasta enemmän kuin muita. Nämä näkökohdat ovat kaikki osa niin kutsuttua brändi-identiteettiä. Brändi-identiteetti on huolellisesti valittu joukko tunteita ja käsityksiä, joita haluat viljellä brändisi ympärillä. Näihin tunteisiin ja havaintoihin voi vedota kaikilla aisteilla, ei vähiten visuaalisilla aisteilla.

Mistä brändi-identiteetti koostuu?

Brändi-identiteetti voi koostua kaikenlaisista asioista, kunhan se perustuu brändisi perusperiaatteisiin. Esimerkiksi:

• tuotenimi
• tuotemerkin slogan
• tuotemerkin logo
• merkkivärit
• tuotemerkin typografia

Nämä ovat keskeiset visuaaliset kohteet, joita mikä tahansa yritys tarvitsee menestyvän brändi-identiteetin saavuttamiseksi. Mutta todella upean brändi-identiteetin saavuttamiseksi sinun on mietittävä kaikkea. Ja useimmat suuret merkit tekevät niin. Heillä on myös huolellisesti ja tarkoituksella tuotemerkkisäännöt seuraaville tuotteille:

• miten kirjoitat viestintäsi ("äänensävy")
• valokuvauksen käyttöä
• kuinka kommunikoida asiakkaiden kanssa
• mainonta
• tuotteen pakkaus
• myymälöissä olevia musiikkisoittolistoja

Lista jatkuu. Saatat luultavasti ajatella muitakin asioita, jotka auttavat vahvistamaan mainettasi ja brändisi identiteettiä. Kaikkien näiden asioiden yhteinen joukko on brändi-identiteettisi.

Kuinka luoda brändi-identiteetti?

Kaikki alkaa kohdeyleisösi ymmärtämisestä. Se on ryhmä ihmisiä, jotka ovat todennäköisimmin vuorovaikutuksessa brändisi kanssa. Mitä he haluavat? Mitä he tarvitsevat? Miltä haluat heidän tuntevan? Sinun on ymmärrettävä yleisösi syvästi ennen kuin päätät, miltä brändisi voisi näyttää ja mitä tunteita se välittää kohderyhmällesi.

Joskus se auttaa luomaan brändipersoonia. Nämä ovat kohdeyleisösi tyypillisiä käyttäjiä. Voit luoda yksinkertaisen persoonan ajattelemalla seuraavia ominaisuuksia ja kirjoittamalla ne muistiin:

• ikä
• sukupuoli
• sijainti
• kotitalous
• tulo
• tehdä työtä
• harrastuksia

Yritä nyt tuntea empatiaa tähän persoonaan ja asettua hänen asemaansa. Yritä nähdä brändisi heidän silmistään. Sopiiko se näiden ihmisten etuihin? Mitä muuttaisit, jotta siitä tulisi vielä parempi?

Suunnittele visuaalinen brändi-identiteetti

Kun olet määrittänyt kohderyhmäsi, yksi tärkeimmistä asioista, joita sinun on luotava, on visuaalinen brändi-identiteetti. Esimerkiksi brändisi logo on näkyvin kosketuspiste koko brändi-identiteetissäsi. Logon luominen on myös hauskaa, sillä tämä on kohta, jossa brändistäsi tulee todellinen!

Tässä on vaiheet visuaalisen brändi-identiteetin luomiseksi:

Luo tuotemerkki

Brändinimesi on oltava ainutlaatuinen, helposti muistettava ja täysin linjassa brändisi kanssa. Jos kohderyhmäsi on perinteinen, tarvitset kuvaavamman nimen. Kun kohderyhmäsi ovat milleniaalit tai sukupolvi-z, voit olla hieman liberaalimpi ja keksiä jotain omituista. Joka tapauksessa sinun on selvitettävä, mitkä tuotenimet houkuttelevat kohderyhmääsi.

Meillä on ilmainen yritysnimityökalu, joka auttaa sinua pääsemään alkuun:

Luo brändislogan

Brändin nimesi tulee vastata brändi-identiteettiäsi, ja tuotemerkkisi sloganin tulee heijastaa täydellisesti brändilupauksesi. Tuotemerkkilupauksesi on lupauksesi siitä, mitä yrityksesi tarjoaa kohderyhmällesi. Kun asiakkaasi lukevat iskulauseesi, heidän pitäisi olla heti varmoja siitä, että he voivat saada sinulta tämän.

Luo brändilogo

Logosi on brändi-identiteetin tärkein visuaalinen puoli. Tämän asiakkaasi muistavat brändistäsi. Logon tulee vangita brändisi olemus, olla helposti ymmärrettävä ja ennen kaikkea mieleenpainuva.

Voit luoda brändilogon palkkaamalla suunnittelutoimiston tai luoda sellaisen itse My Brand New Logo:lla. Useimmille ihmisille suunnittelutoimisto on liian kallis ja liian aikaa vievä. Meidän kaltainen logontekijä on usein paras ratkaisu useimmille ihmisille.

Älä pelkää olla 100% ainutlaatuinen. On tärkeämpää, että brändisi on johdonmukainen. Ajattele käyttää samoja värejä ja fontteja kaikkialla, käyttää samoja asetteluja ja viestiä samalla tavalla. Logo on erittäin tärkeä osa, mutta brändissäsi on muutakin kuin pelkkä logo. Ennen kaikkea on tärkeää, että brändi-identiteetti on johdonmukainen.

Muutamia logovinkkejä

On tärkeää valita hyvä fontti brändillesi. Muista brändi-identiteettisi. Mitä asiakkaasi pitävät eniten? Suosivatko he serif-fontteja, jotka ovat yleensä perinteisempiä ja liittyvät joskus luksus- ja muodollisiin yrityksiin. Vai pitävätkö he mieluummin sans-serif-fontteja, joita uudemmat yritykset, kuten teknologia-startupit, valitsevat usein.

On hyvä miettiä, mitkä muodot sopivat brändiisi. Tuntuuko brändisi pehmeämmältä? Vai onko se kiinteämpi? Yhdistäisitkö brändi-identiteettisi enemmän pyöreisiin vai suorakaiteen muotoisiin? Niin kauan kuin brändisi on johdonmukainen, valitsemasi muodon ei ole väliä. Tärkeintä on, että logosi muodot sopivat brändisi "tuntumaan".

Sama pätee väripaletteihin. Onko brändi-identiteettisi voimakas ja äänekäs? Valitse kirkas, kylläinen värisarja. Onko brändi-identiteettisi aliarvioitu ja hienovaraisempi? Silloin pastellivärit sopisivat paremmin, tai jopa vain musta ja valkoinen. Se auttaa katsomaan logoasi asiakkaidesi näkökulmasta. Mitkä värit miellyttäisivät heitä eniten?

Julkaise brändi-identiteettisi

Nyt on aika kertoa maailmalle kaikki sinusta. On aika loistaa! Ensin sinun on mietittävä, missä myyntikanavasi ovat. Se voi olla verkossa tai esimerkiksi kivijalkakauppa. Joka tapauksessa, kaikkialla, missä harjoitat liiketoimintaa, sinun tulee kertoa asiakkaillesi, että he ovat tekemisissä sinun kanssasi. Tämä tarkoittaa brändisi logon näyttämistä jokaisessa kontaktipisteessä brändisi kanssa. LinkedIn-sivullasi, Facebookissa ja Instagramissa voit helposti ladata logosi profiilikuvaksi. Ja verkkosivustollasi voit sijoittaa logosi sivusi yläosaan. Jos harjoitat liiketoimintaa yksitellen, sinun on asetettava logosi käyntikorttiin. Hyvä paikka kiinnittää logosi on sähköpostit, jotka lähetät asiakkaillesi.

Ymmärrät asian. Logosi tulisi olla kaikkialla, missä olet tekemisissä asiakkaidesi kanssa, ja sitä tukee muu brändi-identiteetti, kuten äänensävy, värien käyttö ja valokuvaus. On tärkeää, että teet kaiken johdonmukaisesti. Sinun on käytettävä samaa logoa ja samoja värejä kaikkialla.