Что такое фирменный стиль и почему он важен?

Что такое фирменный стиль?

Представьте себе, что вам хочется чашечку кофе. В вашем районе есть пять кофеен. Все они подают примерно один и тот же кофе по одной и той же цене. Какой из них вы выберете?

У вас, вероятно, будет любимый. Конечно, здесь подают хороший кофе, но у них также приятные бариста, уютный интерьер, правильная эмбиентная музыка и дизайн логотипа на высоте.

Все эти различные аспекты вместе являются причиной, по которой вы предпочитаете именно эту кофейню любой другой. Все эти аспекты являются частью того, что известно как идентичность бренда. Идентичность бренда — это тщательно отобранный набор эмоций и представлений, которые вы хотите культивировать вокруг своего бренда. Вы можете вызвать эти эмоции и восприятия через все чувства, ни в последнюю очередь через зрительные.

Из чего состоит фирменный стиль?

Идентичность бренда может состоять из самых разных вещей, если она вытекает из основных принципов вашего бренда. Например:

• имя бренда
• слоган бренда
• логотип бренда
• фирменные цвета
• типографика бренда

Это основные визуальные элементы, которые необходимы любому бизнесу для успешной идентификации бренда. Но для того, чтобы создать действительно отличный бренд, вам нужно подумать обо всем. И большинство крупных брендов так и делают. Они также тщательно и намеренно разработали правила бренда для следующих товаров:

• как вы пишете свое сообщение («тон голоса»)
• использование фотографии
• как общаться с клиентами
• реклама
• упаковка продукта
• музыкальные плейлисты в магазине

Список можно продолжить. Вероятно, вы можете придумать больше вещей, которые помогут укрепить вашу репутацию и индивидуальность вашего бренда. Совокупность всех этих вещей и есть ваш фирменный стиль.

Как создать фирменный стиль?

Все начинается с понимания вашей целевой аудитории. Это группа людей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим брендом. Чего они хотят? Что им нужно? Как вы хотите, чтобы они себя чувствовали? Вам необходимо глубоко понять свою аудиторию, прежде чем вы решите, как может выглядеть ваш бренд и какие эмоции он передает вашей целевой группе.

Иногда это помогает создать имидж бренда. Это типичные пользователи вашей целевой аудитории. Вы можете создать простую личность, подумав о следующих характеристиках и просто записав их:

• возраст
• пол
• расположение
• семья
• доход
• работа
• увлечения

А теперь попробуйте посочувствовать этому персонажу и поставить себя на его место. Постарайтесь увидеть свой бренд их глазами. Соответствует ли это интересам этих людей? Что бы вы изменили, чтобы сделать его еще лучше?

Создайте визуальный стиль бренда

После того, как вы определили свою целевую группу, одной из самых важных вещей, которые вам нужно создать, является визуальная идентичность бренда. Например, логотип вашего бренда будет наиболее заметной точкой соприкосновения с полной индивидуальностью вашего бренда. Создать свой логотип также интересно, это тот момент, когда ваш бренд становится реальным!

Вот шаги для создания визуального фирменного стиля:

Создайте название бренда

Название вашего бренда должно быть уникальным, легко запоминающимся и полностью соответствовать идентичности вашего бренда. Если ваша целевая группа традиционна, вам понадобится более описательное название. Если ваша целевая группа — миллениалы или поколение Z, вы можете проявить немного либеральность и придумать что-нибудь необычное. В любом случае вам нужно будет выяснить, какие торговые марки нравятся вашей целевой группе.

У нас есть бесплатный инструмент для определения названия компании, который поможет вам начать работу:

Создайте слоган бренда

Название вашего бренда должно соответствовать идентичности вашего бренда, а слоган вашего бренда должен идеально отражать обещание вашего бренда. Ваше обещание бренда — это залог того, что ваша компания предлагает вашей целевой группе. Когда ваши клиенты читают ваш слоган, они должны сразу же быть уверены, что это то, что они могут получить от вас.

Создать логотип бренда

Ваш логотип является наиболее важным визуальным аспектом вашего бренда. Это то, что ваши клиенты будут помнить о вашем бренде. Логотип должен отражать суть вашего бренда, быть простым для понимания и, прежде всего, запоминающимся.

Вы можете создать логотип бренда, наняв дизайнерское агентство, или создать его самостоятельно с помощью My Brand New Logo. Для большинства людей дизайнерское агентство — это слишком дорого и отнимает слишком много времени. Такой производитель логотипов, как наш, часто является лучшим решением для большинства людей.

Не бойтесь не быть на 100% уникальным. Более важно, чтобы ваш бренд был последовательным. Подумайте о том, чтобы везде использовать одни и те же цвета и шрифты, использовать одни и те же макеты, одинаково общаться. Логотип — очень важная часть, но ваш бренд — это нечто большее, чем просто логотип. Прежде всего, очень важно иметь единый фирменный стиль.

Несколько советов по использованию логотипа

Очень важно выбрать хороший шрифт для вашего бренда. Помните об индивидуальности вашего бренда. Что предпочитают ваши клиенты? Предпочитают ли они шрифты с засечками, которые обычно более традиционны и иногда ассоциируются с роскошными и формальными компаниями. Или они предпочитают шрифты без засечек, которые часто выбирают новые компании, например технологические стартапы.

Полезно подумать о том, какие формы подходят вашему бренду. Ваш бренд кажется более мягким? Или он более твердый? Вы бы больше ассоциировали свой бренд с круглыми формами или с прямоугольными? Пока ваш бренд последователен, не имеет значения, какую форму вы выберете. Самое главное, чтобы форма вашего логотипа соответствовала «ощущению» вашего бренда.

То же самое справедливо и для цветовых палитр. Является ли ваш бренд сильным и громким? Подберите яркий, насыщенный набор цветов. Ваш фирменный стиль более сдержанный и утонченный? Тогда лучше подойдут пастельные тона или даже только черно-белые. Это помогает взглянуть на ваш логотип с точки зрения клиентов. Какие цвета им больше всего понравятся?

Раскройте свой фирменный стиль

Теперь пришло время рассказать миру все о вас. Пришло время сиять! Сначала вам нужно подумать о том, где находятся ваши каналы продаж. Это может быть, например, интернет-магазин или обычный магазин. В любом случае, везде, где вы ведете бизнес, вы должны дать своим клиентам понять, что они имеют дело именно с вами. Это означает показ логотипа вашего бренда в каждой точке контакта с вашим брендом. На своей странице LinkedIn, в Facebook и Instagram вы можете легко загрузить свой логотип в качестве изображения профиля. А на своем веб-сайте вы можете разместить свой логотип в верхней части страницы. Если вы ведете бизнес один на один, вам необходимо разместить свой логотип на визитной карточке. Хорошее место для размещения вашего логотипа — это электронные письма, которые вы отправляете своим клиентам.

Вы уловите суть. Ваш логотип должен быть везде, где вы общаетесь со своими клиентами, и поддерживаться остальной частью вашего бренда, такой как тон голоса, использование цветов и фотографий. Важно делать все последовательно. Вы должны везде использовать один и тот же логотип и цвета.