Co je identita značky a proč je důležitá?

Co přesně je identita značky?

Představte si chuť na šálek kávy. Ve vašem okolí je pět kaváren. Všichni zhruba podávají stejnou kávu za stejnou cenu. Kterou si vyberete?

Pravděpodobně budete mít oblíbenou. Podávají samozřejmě pěknou kávu, ale mají i milé baristy, útulný interiér, tak akorát ambientní hudbu a design jejich log je na jedničku.

Všechny tyto různé aspekty dohromady jsou důvodem, proč dáváte přednost této konkrétní kavárně před jakoukoli jinou. Všechny tyto aspekty jsou součástí toho, co je známé jako identita značky. Identita značky je pečlivě vybraný soubor emocí a vjemů, které chcete kolem své značky pěstovat. Tyto emoce a vjemy můžete vyvolat všemi smysly, v nejmenším ne zrakovými smysly.

Z čeho se skládá identita značky?

Identita značky se může skládat ze všech druhů věcí, pokud vychází ze základních principů vaší značky. Například:

• jméno značky
• slogan značky
• logo značky
• značkové barvy
• typografie značky

Toto jsou základní vizuální položky, které každý podnik potřebuje pro úspěšnou identitu značky. Ale pro opravdu skvělou identitu značky budete muset myslet na všechno. A většina velkých značek to dělá. Pečlivě a záměrně mají také pravidla značky pro následující položky:

• jak píšete svou komunikaci („tón hlasu“)
• použití fotografie
• jak komunikovat se zákazníky
• reklamní
• balení produktu
• hudební seznamy skladeb v obchodě

Seznam pokračuje. Pravděpodobně vás napadne více věcí, které pomáhají posílit vaši pověst a identitu vaší značky. Kolektivním souborem všech těchto věcí je vaše identita značky.

Jak vytvořit identitu značky?

Vše začíná pochopením vaší cílové skupiny. Je to skupina lidí, která s největší pravděpodobností interaguje s vaší značkou. Co chtějí? co potřebují? Jak chcete, aby se cítili? Než se rozhodnete, jak by vaše značka mohla vypadat a jaké emoce sděluje vaší cílové skupině, musíte hluboce porozumět svému publiku.

Někdy pomáhá vytvářet persony značky. Toto jsou typičtí uživatelé vaší cílové skupiny. Můžete si vytvořit jednoduchou personu tak, že si promyslíte následující vlastnosti a jednoduše je zapíšete:

• stáří
• Rod
• umístění
• Domácnost
• příjem
• práce
• koníčky

Nyní se zkuste vcítit do této osobnosti a vžijte se do její kůže. Zkuste se na svou značku podívat jejich očima. Odpovídá to zájmům těchto osob? Co byste změnili, aby to bylo ještě lepší?

Navrhněte vizuální identitu značky

Jakmile určíte svou cílovou skupinu, jednou z nejdůležitějších věcí, kterou musíte vytvořit, je vizuální identita značky. Například logo vaší značky bude nejviditelnějším kontaktním bodem vaší kompletní identity značky. Je také zábavné vytvářet své logo, to je bod, kde se vaše značka stává skutečnou!

Zde jsou kroky k vytvoření vizuální identity značky:

Vytvořte název značky

Název vaší značky musí být jedinečný, snadno zapamatovatelný a zcela v souladu s identitou vaší značky. Pokud je vaše cílová skupina tradiční, budete potřebovat popisnější název. Když jsou vaší cílovou skupinou mileniálové nebo gen-z, můžete být trochu liberálnější a přijít s něčím svérázným. V každém případě budete muset zjistit, jaké značky oslovují vaši cílovou skupinu.

Máme bezplatný nástroj pro název firmy, který vám pomůže začít:

Vytvořte slogan značky

Název vaší značky by měl odpovídat identitě vaší značky a slogan značky by měl dokonale vystihovat příslib vaší značky. Váš příslib značky je vaším příslibem toho, co vaše společnost dodává vaší cílové skupině. Když si vaši zákazníci přečtou váš slogan, měli by si být okamžitě jisti, že to od vás mohou dostat.

Vytvořte logo značky

Vaše logo je nejdůležitějším vizuálním aspektem identity vaší značky. To je to, co si vaši zákazníci budou o vaší značce pamatovat. Logo by mělo vystihovat podstatu vaší značky, být snadno pochopitelné a především zapamatovatelné.

Logo značky můžete vytvořit tak, že si najmete designérskou agenturu, nebo si je vytvoříte sami pomocí My Brand New Logo. Pro většinu lidí je designová agentura příliš drahá a časově náročná. Tvůrce log, jako je ten náš, je pro většinu lidí často tím nejlepším řešením.

Nebojte se, že nebudete 100% jedineční. Je důležitější, aby vaše značka byla konzistentní. Přemýšlejte o tom, že všude budete používat stejné barvy a písma, používat stejná rozvržení a komunikovat stejným způsobem. Logo je velmi důležitou součástí, ale ve vaší značce je něco víc než jen logo. Především je důležité mít konzistentní identitu značky.

Pár tipů na logo

Je důležité vybrat dobré písmo pro vaši značku. Pamatujte na identitu své značky. Co preferují vaši zákazníci? Dávají přednost patkovým fontům, které jsou obvykle tradičnější a někdy jsou spojovány s luxusními a formálními společnostmi. Nebo dávají přednost bezpatkovým fontům, které si často vybírají novější společnosti, jako jsou technologické startupy.

Je dobré si rozmyslet, jaké tvary se k vaší značce hodí. Je vaše značka jemnější? Nebo je pevnější? Spojili byste svou identitu značky spíše s kruhovými tvary nebo s obdélníkovými? Pokud je vaše značka konzistentní, nezáleží na tom, jaký tvar zvolíte. Nejdůležitější je, aby tvary vašeho loga odpovídaly „pocitu“ vaší značky.

Totéž platí pro barevné palety. Je identita vaší značky silná a hlasitá? Vyberte jasnou, sytou sadu barev. Je vaše identita značky podhodnocená a jemnější? Pak by byly vhodnější pastelové barvy, nebo dokonce pouze černá a bílá. Pomáhá podívat se na vaše logo z pohledu vašich zákazníků. Jaké barvy by je nejvíce oslovily?

Rozviňte identitu své značky

Nyní je čas dát světu vědět vše o vás. Je čas zazářit! Nejprve se musíte zamyslet nad tím, kde jsou vaše prodejní kanály. Může to být online nebo například kamenný obchod. V každém případě všude tam, kde podnikáte, byste měli dát svým zákazníkům vědět, že máte co do činění s vámi. To znamená ukazovat logo své značky na každém místě kontaktu s vaší značkou. Na své stránce LinkedIn, na Facebooku a Instagramu můžete snadno nahrát své logo jako profilový obrázek. A na svůj web můžete umístit své logo do horní části stránky. Pokud podnikáte jeden na jednoho, budete muset umístit své logo na vizitku. Dobré místo pro nalepení loga je v e-mailech, které posíláte svým zákazníkům.

Pochopíte podstatu. Vaše logo by mělo být všude tam, kde jednáte se svými klienty, podpořené zbytkem identity vaší značky, jako je tón hlasu, použití barev a fotografie. Je důležité, abyste vše dělali důsledně. Všude musíte používat stejné logo a barvy.