O que é uma identidade de marca e por que ela é importante?

O que é exatamente uma identidade de marca?

Imagine desejar uma xícara de café. Existem cinco cafeterias no seu bairro. Todos servem aproximadamente o mesmo café pelo mesmo preço. Qual você escolhe?

Você provavelmente terá um favorito. É claro que eles servem um bom café, mas também têm bons baristas, um interior aconchegante, a música ambiente certa e o design do logotipo é perfeito.

Todos esses aspectos diferentes juntos são a razão pela qual você prefere esta cafeteria em particular a qualquer outra. Todos esses aspectos fazem parte do que é conhecido como identidade da marca. A identidade de uma marca é um conjunto cuidadosamente selecionado de emoções e percepções que você deseja cultivar em torno de sua marca. Você pode invocar essas emoções e percepções através de todos os sentidos, e não menos dos sentidos visuais.

Em que consiste uma identidade de marca?

A identidade de uma marca pode consistir em todos os tipos de coisas, desde que derive dos princípios fundamentais da sua marca. Por exemplo:

• marca
• slogan da marca
• logotipo da marca
• cores da marca
• tipografia de marca

Esses são os principais itens visuais que qualquer empresa precisa para uma identidade de marca de sucesso. Mas para uma identidade de marca realmente excelente, você precisará pensar em tudo. E a maioria das grandes marcas o faz. Eles também têm regras de marca cuidadosa e intencionalmente para os seguintes itens:

• como você escreve sua comunicação ("tom de voz")
• uso de fotografia
• como se comunicar com os clientes
• anúncio
• embalagem do produto
• playlists de música na loja

A lista continua. Provavelmente você pode pensar em mais coisas que ajudam a reforçar a reputação e a identidade da sua marca. O conjunto coletivo de todas essas coisas é a sua identidade de marca.

Como criar uma identidade de marca?

Tudo começa entendendo o seu público-alvo. É o grupo de pessoas com maior probabilidade de interagir com sua marca. O que eles querem? O que eles precisam? Como você quer que eles se sintam? Você precisa entender profundamente o seu público antes de decidir como seria a sua marca e quais emoções ela comunicará ao seu grupo-alvo.

Às vezes ajuda criar personas de marca. Esses são usuários típicos do seu público-alvo. Você pode criar uma persona simples pensando nas seguintes características e apenas anotando-as:

• idade
• gênero
• localização
• doméstico
• renda
• trabalhar
• hobbies

Agora tente ter empatia com essa pessoa e se colocar no lugar dela. Tente ver sua marca pelos olhos deles. Isso atende aos interesses dessas pessoas? O que você mudaria para torná-lo ainda melhor?

Projete uma identidade visual de marca

Depois de determinar seu grupo-alvo, uma das coisas mais importantes que você deve criar é a identidade visual de sua marca. Por exemplo, o logotipo da sua marca será o ponto de contato mais visível de toda a identidade da sua marca. Também é divertido criar seu logotipo, é nesse ponto que sua marca se torna real!

Aqui estão as etapas para criar uma identidade visual de marca:

Crie um nome de marca

O nome da sua marca precisa ser único, fácil de lembrar e totalmente alinhado com a identidade da sua marca. Se o seu grupo-alvo for tradicional, você precisará de um nome mais descritivo. Quando seu grupo-alvo é a geração Y ou geração Z, você pode ser um pouco mais liberal e inventar algo peculiar. De qualquer forma, você precisará descobrir quais marcas atraem seu grupo-alvo.

Temos uma ferramenta gratuita para nomes comerciais para ajudá-lo a começar:

Crie um slogan de marca

O nome da sua marca deve corresponder à identidade da sua marca e o slogan da sua marca deve capturar perfeitamente a promessa da sua marca. A promessa da marca é a garantia do que sua empresa oferece ao seu grupo-alvo. Quando seus clientes leem seu slogan, eles devem ter certeza imediata de que é isso que podem obter de você.

Crie um logotipo de marca

Seu logotipo é o aspecto visual mais importante da identidade de sua marca. É isso que seus clientes vão lembrar da sua marca. Um logotipo deve capturar a essência da sua marca, ser fácil de entender e, acima de tudo, memorável.

Você pode criar um logotipo de marca contratando uma agência de design ou criar um você mesmo com My Brand New Logo. Para a maioria das pessoas, uma agência de design é muito cara e demorada. Um criador de logotipo como o nosso costuma ser a melhor solução para a maioria das pessoas.

Não tenha medo de não ser 100% único. É mais importante que sua marca seja consistente. Pense em usar as mesmas cores e fontes em todos os lugares, usar os mesmos layouts, comunicar da mesma forma. Um logotipo é uma parte muito importante, mas a sua marca é mais do que apenas um logotipo. Acima de tudo, é vital ter uma identidade de marca consistente.

Algumas dicas de logotipo

É essencial escolher uma boa fonte para sua marca. Lembre-se da identidade da sua marca. O que seus clientes preferem? Preferem fontes serifadas, que costumam ser mais tradicionais, e às vezes associadas a empresas luxuosas e formais. Ou preferem fontes sem serifa, que muitas vezes são escolhidas por empresas mais novas, como startups de tecnologia.

É bom pensar em quais formatos combinam com sua marca. Sua marca parece mais suave? Ou é mais firme? Você associaria mais a identidade da sua marca a formas circulares ou retangulares? Contanto que sua marca seja consistente, não importa o formato que você escolher. O mais importante é que o formato do seu logotipo se adapte à “sensação” da sua marca.

O mesmo se aplica às paletas de cores. A identidade da sua marca é poderosa e barulhenta? Escolha um conjunto de cores brilhantes e saturadas. A identidade da sua marca é mais discreta e sutil? Então as cores pastéis seriam mais adequadas, ou mesmo apenas preto e branco. Ajuda a analisar o seu logotipo da perspectiva dos clientes. Quais cores seriam mais atraentes para eles?

Divulgue a identidade da sua marca

Agora é hora de deixar o mundo saber tudo sobre você. É hora de brilhar! Primeiro você precisa pensar onde estão seus canais de vendas. Pode ser online ou em uma loja física, por exemplo. De qualquer forma, onde quer que você faça negócios, você deve informar aos seus clientes que é com você que eles estão lidando. Isso significa mostrar o logotipo da sua marca em todos os pontos de contato com ela. Na sua página do LinkedIn, no Facebook e no Instagram você pode facilmente enviar seu logotipo como foto de perfil. E no seu site você pode colocar seu logotipo no topo da página. Se você estiver fazendo negócios individualmente, precisará colocar seu logotipo em um cartão de visita. Um bom lugar para colar seu logotipo é nos e-mails que você envia aos seus clientes.

Você entenderá a essência. Seu logotipo deve estar em todos os lugares onde você lida com seus clientes, apoiado pelo restante da identidade de sua marca, como tom de voz, uso de cores e fotografia. É importante que você faça tudo de forma consistente. Você deve usar o mesmo logotipo e cores em todos os lugares.