ブランドアイデンティティとは正確には何ですか?
コーヒーが飲みたいと思っているところを想像してみてください。あなたの近所にはコーヒーショップが5軒あります。大体どこも同じコーヒーを同じ値段で提供している。どれを選びますか？
おそらくお気に入りがあるでしょう。おいしいコーヒーを提供するのはもちろんですが、素敵なバリスタ、居心地の良いインテリア、ちょうどいいアンビエントミュージック、そしてロゴのデザインもポイントです。
これらすべてのさまざまな側面が、他のコーヒーショップよりもこの特定のコーヒーショップを好む理由です。これらの側面はすべて、ブランド アイデンティティとして知られるものの一部です。ブランド アイデンティティとは、ブランドを中心に培っていきたい、慎重に選択された一連の感情と認識です。これらの感情や認識は、視覚だけでなく、あらゆる感覚を通じて呼び起こすことができます。
ブランドアイデンティティは何で構成されていますか?
ブランドの核となる原則に由来する限り、ブランド アイデンティティはあらゆる種類のもので構成できます。例えば：
- ブランド名
- ブランドスローガン
- ブランドロゴ
- ブランドカラー
- ブランドのタイポグラフィー
これらは、あらゆる企業がブランド アイデンティティを成功させるために必要とする中核的なビジュアル アイテムです。しかし、本当に優れたブランド アイデンティティを実現するには、すべてを考慮する必要があります。そして、ほとんどの大手ブランドはそうしています。また、以下の商品については慎重かつ意図的にブランドルールを設けています。
- コミュニケーションの書き方（「声のトーン」）
- 写真の使用
- 顧客とのコミュニケーション方法
- 広告
- 製品包装
- 店内音楽プレイリスト
リストは続きます。おそらく、ブランドの評判やアイデンティティを強化するのに役立つことは他にも思い当たるはずです。これらすべての集合体があなたの ブランド アイデンティティ となります。
ブランドアイデンティティをどのように作成するか?
すべては対象ユーザーを理解することから始まります。あなたのブランドと交流する可能性が最も高い人々のグループです。彼らは何を望んでいるのか？彼らには何が必要なのでしょうか？彼らにどう感じてもらいたいですか？ブランドがどのようなものであるか、またブランドがターゲット グループにどのような感情を伝えるかを決定する前に、視聴者を深く理解する必要があります。
ブランドのペルソナを作成するのに役立つ場合もあります。これらは、対象ユーザーの典型的なユーザーです。以下の特徴を考えてそれを書き留めることで、簡単なペルソナを作成できます。
- 年
- 性別
- 位置
- 家庭
- 所得
- 仕事
- 趣味
次に、このペルソナに共感し、その人の立場に立って考えてみてください。彼らの目からあなたのブランドを見てみましょう。それはこの人の興味に合いますか？さらに良くするために何を変更しますか?
視覚的なブランドアイデンティティをデザインする
ターゲット グループを決定したら、作成する必要がある最も重要なことの 1 つは、視覚的なブランド アイデンティティです。たとえば、ブランド ロゴは、完全なブランド アイデンティティの最も目に見えるタッチポイントになります。ロゴを作成するのも楽しいです。これがあなたのブランドが本物になるポイントです。
視覚的なブランド アイデンティティを作成する手順は次のとおりです。
ブランド名を作成する
ブランド名は、ユニークで覚えやすく、ブランド アイデンティティと完全に一致している必要があります。ターゲット グループが従来型の場合は、よりわかりやすい名前が必要になります。ターゲット グループがミレニアル世代や Z 世代の場合は、もう少し自由になって、何か風変わりなものを考え出すことができます。いずれにしても、どのようなブランド名がターゲット グループにアピールするのかを把握する必要があります。
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ブランドスローガンを作成する
ブランド名はブランドアイデンティティと一致する必要があり、ブランドスローガンはブランドの約束を完全に表現する必要があります。あなたの ブランド プロミス は、あなたの会社がターゲット グループに何を提供するかについての誓約です。顧客があなたのスローガンを読んだとき、これがあなたから得られるものであるとすぐに確信するはずです。
ブランドロゴを作成する
ロゴは、ブランド アイデンティティの最も重要な視覚的側面です。これは、顧客があなたのブランドを思い出すことです。ロゴはブランドの本質を捉え、理解しやすく、そして何よりも記憶に残るものでなければなりません。
ブランド ロゴは、デザイン会社に依頼して作成することも、My Brand New Logo を使用して自分で作成することもできます。ほとんどの人にとって、デザイン会社は費用も時間もかかりすぎます。私たちのようなロゴメーカーは、多くの場合、ほとんどの人にとって最良のソリューションです。
100% ユニークではないことを恐れないでください。ブランドが 一貫性 であることがより重要です。どこでも同じ色とフォントを使用すること、同じレイアウトを使用すること、同じ方法でコミュニケーションをとることを考えてください。ロゴは非常に重要な部分ですが、ブランドにはロゴだけではありません。何よりも、一貫したブランド アイデンティティを持つことが重要です。
ロゴに関するヒント
ブランドにとって適切なフォントを選択することが重要です。あなたのブランドアイデンティティについて思い出してください。顧客は何を好みますか?彼らはセリフ フォントを好むのでしょうか。セリフ フォントは通常より伝統的で、時には豪華でフォーマルな企業と関連付けられることもあります。それとも、ハイテク新興企業などの新興企業がよく選ぶサンセリフフォントを好むのでしょうか。
どの形があなたのブランドに適しているかを考えるのは良いことです。あなたのブランドはもっと柔らかい感じですか？それとももっとしっかりしてますか？あなたのブランド アイデンティティを円形と長方形のどちらに関連付けますか?ブランドに一貫性があれば、どのような形を選んでも問題ありません。最も重要なことは、ロゴの形状がブランドの「雰囲気」に適合している必要があることです。
カラーパレットについても同様です。あなたのブランド アイデンティティは強力で大音量ですか?明るく彩度の高い色のセットを選択します。あなたのブランドアイデンティティはもっと控えめで控えめなものですか?その場合は、パステルカラー、または白と黒のみの方が適しています。顧客の視点からロゴを見るのに役立ちます。彼らにとって最も魅力的な色は何でしょうか?
ブランドアイデンティティを展開する
さあ、あなたのすべてを世界に知らせる時が来ました。輝く時が来ました！まず、販売チャネルがどこにあるのかを考える必要があります。たとえば、オンラインの場合もあれば、実店舗の場合もあります。いずれにせよ、ビジネスを行うどこでも、顧客に相手があなたであることを知らせる必要があります。それは、ブランドとのあらゆる接点でブランドロゴを表示することを意味します。 LinkedIn ページ、Facebook、Instagram で、ロゴをプロフィール写真として簡単にアップロードできます。ウェブサイトでは、ページの上部にロゴを配置できます。 1 対 1 でビジネスを行っている場合は、名刺にロゴを配置する必要があります。ロゴを貼り付けるのに適した場所は、顧客に送信する電子メールです。
要点がわかります。あなたのロゴは、声のトーン、色の使用、写真などのブランドアイデンティティの残りの部分によってサポートされ、クライアントとやり取りするあらゆる場所に表示される必要があります。すべてを一貫して行うことが重要です。どこでも同じロゴと色を使用する必要があります。
独自のブランドアイデンティティを作成する
すべては素晴らしいロゴから始まります
あなたのブランドのすべてを世界に知らせましょう。