Vad är en varumärkesidentitet och varför är den viktig?

Vad är egentligen en varumärkesidentitet?

Föreställ dig att du är sugen på en kopp kaffe. Det finns fem kaféer i ditt område. De serverar alla ungefär samma kaffe för samma pris. Vilken väljer du?

Du kommer förmodligen att ha en favorit. Visst serverar de gott kaffe, men de har också trevliga baristor, en mysig interiör, precis rätt ambient musik och deras logotypdesign är på plats.

Alla dessa olika aspekter tillsammans är anledningen till att du föredrar just detta kafé framför något annat. Dessa aspekter är alla en del av det som kallas varumärkesidentitet. En varumärkesidentitet är en noggrant utvald uppsättning känslor och uppfattningar som du vill odla kring ditt varumärke. Du kan framkalla dessa känslor och uppfattningar genom alla sinnen, inte minst de visuella sinnena.

Vad består en varumärkesidentitet av?

En varumärkesidentitet kan bestå av alla möjliga saker, så länge den härrör från ditt varumärkes kärnprinciper. Till exempel:

• varumärke
• varumärkesslogan
• varumärkeslogotyp
• märkesfärger
• varumärkestypografi

Dessa är de grundläggande visuella föremålen som alla företag behöver för en framgångsrik varumärkesidentitet. Men för en riktigt bra varumärkesidentitet måste du tänka på allt. Och det gör de flesta stora märken. De har också noggrant och avsiktligt varumärkesregler för följande artiklar:

• hur du skriver din kommunikation ("tone of voice")
• användning av fotografi
• hur man kommunicerar med kunder
• reklam
• produktförpackning
• musikspellistor i butik

Listan fortsätter. Du kan förmodligen komma på fler saker som hjälper till att stärka ditt rykte och identitet för ditt varumärke. Den kollektiva uppsättningen av alla dessa saker är din varumärkesidentitet.

Hur skapar man en varumärkesidentitet?

Allt börjar med att förstå din målgrupp. Det är den grupp människor som är mest benägna att interagera med ditt varumärke. Vad vill dom? Vad behöver de? Hur vill du att de ska kännas? Du måste förstå din publik på djupet innan du ska bestämma dig för hur ditt varumärke kan se ut och vilka känslor det kommunicerar till din målgrupp.

Det hjälper ibland att skapa varumärkespersonas. Dessa är typiska användare av din målgrupp. Du kan skapa en enkel persona genom att tänka på följande egenskaper och bara skriva ner dem:

• ålder
• kön
• plats
• hushåll
• inkomst
• arbete
• hobbyer

Försök nu att känna empati med denna persona och sätt dig själv i hans eller hennes skor. Försök att se ditt varumärke från deras ögon. Passar det denna persons intressen? Vad skulle du ändra för att göra det ännu bättre?

Designa en visuell varumärkesidentitet

När du väl har bestämt din målgrupp är en av de viktigaste sakerna du måste skapa din visuella varumärkesidentitet. Till exempel kommer din varumärkeslogotyp att vara den mest synliga kontaktpunkten för din fullständiga varumärkesidentitet. Det är också roligt att skapa din logotyp, det är här ditt varumärke blir verkligt!

Här är stegen för att skapa en visuell varumärkesidentitet:

Skapa ett varumärke

Ditt varumärke måste vara unikt, lätt att komma ihåg och helt i linje med din varumärkesidentitet. Om din målgrupp är traditionell behöver du ett mer beskrivande namn. När din målgrupp är millenials eller gen-z kan du vara lite mer liberal och hitta på något udda. På vilket sätt som helst måste du ta reda på vilka varumärken som tilltalar din målgrupp.

Vi har ett kostnadsfritt verktyg för företagsnamn som hjälper dig att komma igång:

Skapa en varumärkesslogan

Ditt varumärke bör matcha din varumärkesidentitet, och din varumärkesslogan bör perfekt fånga ditt varumärkeslöfte. Ditt varumärkeslöfte är ditt löfte om vad ditt företag levererar till din målgrupp. När dina kunder läser din slogan ska de omedelbart vara säkra på att detta är vad de kan få av dig.

Skapa en varumärkeslogotyp

Din logotyp är den viktigaste visuella aspekten av din varumärkesidentitet. Detta är vad dina kunder kommer att minnas av ditt varumärke. En logotyp ska fånga ditt varumärkes essens, vara lätt att förstå och framför allt vara minnesvärd.

Du kan skapa en varumärkeslogotyp genom att anlita en designbyrå, eller skapa en själv med My Brand New Logo. För de flesta är en designbyrå för dyr och för tidskrävande. En logotyptillverkare som vår är ofta den bästa lösningen för de flesta.

Var inte rädd för att inte vara 100 % unik. Det är viktigare att ditt varumärke är konsekvent. Tänk på att använda samma färger och typsnitt överallt, att använda samma layouter, att kommunicera på samma sätt. En logotyp är en mycket viktig del, men ditt varumärke har mer än bara en logotyp. Framför allt är det viktigt att ha en konsekvent varumärkesidentitet.

Några logotyptips

Det är viktigt att välja ett bra typsnitt för ditt varumärke. Kom ihåg din varumärkesidentitet. Vad föredrar dina kunder? Föredrar de serif-typsnitt, som vanligtvis är mer traditionella och ibland förknippas med lyxiga och formella företag. Eller föredrar de sans-serif-teckensnitt, som ofta väljs av nyare företag, som tekniska startups.

Det är bra att fundera över vilka former som passar ditt varumärke. Känns ditt varumärke mjukare? Eller är det fastare? Skulle du associera din varumärkesidentitet mer med cirkulära former eller med rektangulära? Så länge ditt varumärke är konsekvent spelar det ingen roll vilken form du väljer. Det viktigaste är att dina logotyper ska passa "känslan" av ditt varumärke.

Detsamma gäller för färgpaletter. Är din varumärkesidentitet kraftfull och högljudd? Välj en ljus, mättad uppsättning färger. Är din varumärkesidentitet mer diskret och subtil? Då skulle pastellfärger passa bättre, eller till och med bara svartvitt. Det hjälper dig att se din logotyp ur dina kunders perspektiv. Vilka färger skulle tilltala dem mest?

Rulla ut din varumärkesidentitet

Nu är det dags att låta världen veta allt om dig. Det är dags att glänsa! Först måste du tänka på var dina försäljningskanaler finns. Det kan vara online, eller en tegel och murbruk butik till exempel. Hur som helst, överallt där du gör affärer bör du låta dina kunder veta att det är dig de har att göra med. Det innebär att visa din varumärkeslogotyp vid varje kontaktpunkt med ditt varumärke. På din LinkedIn-sida, på Facebook och Instagram kan du enkelt ladda upp din logotyp som profilbild. Och på din webbplats kan du placera din logotyp överst på din sida. Om du gör affärer en mot en, måste du placera din logotyp på ett visitkort. Ett bra ställe att sätta fast din logotyp är i e-postmeddelanden som du skickar till dina kunder.

Du kommer att förstå kärnan. Din logotyp bör finnas överallt där du har att göra med dina kunder, med stöd av resten av din varumärkesidentitet, som tonfall, användning av färger och fotografi. Det är viktigt att du gör allt konsekvent. Du måste använda samma logotyp och färger överallt.