Was ist eine Markenidentität und warum ist sie wichtig?

Was genau ist eine Markenidentität?

Stellen Sie sich vor, Sie hätten Lust auf eine Tasse Kaffee. In Ihrer Nachbarschaft gibt es fünf Cafés. Sie alle servieren ungefähr den gleichen Kaffee zum gleichen Preis. Welches wählst du?

Sie werden wahrscheinlich einen Favoriten haben. Natürlich servieren sie guten Kaffee, aber sie haben auch nette Baristas, eine gemütliche Einrichtung, genau die richtige Hintergrundmusik und ihr Logo-Design ist auf den Punkt gebracht.

All diese verschiedenen Aspekte zusammen sind der Grund, warum Sie dieses spezielle Café jedem anderen vorziehen. Diese Aspekte sind alle Teil der sogenannten Markenidentität. Eine Markenidentität ist eine sorgfältig ausgewählte Reihe von Emotionen und Wahrnehmungen, die Sie rund um Ihre Marke kultivieren möchten. Sie können diese Emotionen und Wahrnehmungen mit allen Sinnen hervorrufen, nicht zuletzt mit den visuellen Sinnen.

Woraus besteht eine Markenidentität?

Eine Markenidentität kann aus allen möglichen Dingen bestehen, solange sie sich aus den Kernprinzipien Ihrer Marke ableitet. Zum Beispiel:

• Markenname
• Markenslogan
• Markenlogo
• Markenfarben
• Markentypografie

Dies sind die zentralen visuellen Elemente, die jedes Unternehmen für eine erfolgreiche Markenidentität benötigt. Aber für eine wirklich tolle Markenidentität muss man an alles denken. Und die meisten großen Marken tun es. Sie haben außerdem sorgfältig und bewusst Markenregeln für die folgenden Artikel festgelegt:

• wie Sie Ihre Kommunikation verfassen („Tone of Voice“)
• Verwendung von Fotografie
• wie man mit Kunden kommuniziert
• Werbung
• Produktverpackung
• Musikwiedergabelisten im Geschäft

Die Liste geht weiter. Ihnen fallen wahrscheinlich noch mehr Dinge ein, die dazu beitragen, Ihren Ruf und die Identität Ihrer Marke zu stärken. Die Gesamtheit all dieser Dinge ist Ihre Markenidentität.

Wie erstellt man eine Markenidentität?

Alles beginnt damit, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Es handelt sich um die Personengruppe, die am wahrscheinlichsten mit Ihrer Marke interagiert. Was wollen Sie? Was brauchen Sie? Wie sollen sie sich fühlen? Sie müssen Ihr Publikum genau verstehen, bevor Sie entscheiden, wie Ihre Marke aussehen und welche Emotionen sie Ihrer Zielgruppe vermitteln könnte.

Manchmal hilft es, Markenpersönlichkeiten zu erstellen. Dies sind typische Nutzer Ihrer Zielgruppe. Sie können eine einfache Persona erstellen, indem Sie an die folgenden Merkmale denken und diese einfach aufschreiben:

• Alter
• Geschlecht
• Standort
• Haushalt
• Einkommen
• arbeiten
• Hobbys

Versuchen Sie nun, sich in diese Person hineinzuversetzen und sich in ihre Lage zu versetzen. Versuchen Sie, Ihre Marke aus ihren Augen zu sehen. Passt es zu den Interessen dieser Person? Was würden Sie ändern, um es noch besser zu machen?

Entwerfen Sie eine visuelle Markenidentität

Sobald Sie Ihre Zielgruppe bestimmt haben, ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie erstellen müssen, Ihre visuelle Markenidentität. Beispielsweise wird Ihr Markenlogo der sichtbarste Berührungspunkt Ihrer gesamten Markenidentität sein. Es macht auch Spaß, Ihr Logo zu erstellen. Das ist der Punkt, an dem Ihre Marke erst richtig zur Geltung kommt!

Hier sind die Schritte zum Erstellen einer visuellen Markenidentität:

Erstellen Sie einen Markennamen

Ihr Markenname muss einzigartig und leicht zu merken sein und vollständig mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen. Wenn Ihre Zielgruppe traditionell ist, benötigen Sie einen aussagekräftigeren Namen. Wenn Ihre Zielgruppe Millennials oder Gen-Z sind, können Sie etwas liberaler sein und sich etwas Skurriles einfallen lassen. Auf jeden Fall müssen Sie herausfinden, welche Markennamen Ihre Zielgruppe ansprechen.

Wir haben ein kostenloses Firmennamen-Tool, das Ihnen den Einstieg erleichtert:

Erstellen Sie einen Markenslogan

Ihr Markenname sollte zu Ihrer Markenidentität passen und Ihr Markenslogan sollte Ihr Markenversprechen perfekt widerspiegeln. Ihr Markenversprechen ist Ihr Versprechen dafür, was Ihr Unternehmen Ihrer Zielgruppe liefert. Wenn Ihre Kunden Ihren Slogan lesen, sollen sie sofort sicher sein, dass sie genau das von Ihnen bekommen können.

Erstellen Sie ein Markenlogo

Ihr Logo ist der wichtigste visuelle Aspekt Ihrer Markenidentität. Das ist es, was Ihre Kunden an Ihre Marke erinnern werden. Ein Logo sollte den Kern Ihrer Marke einfangen, leicht verständlich und vor allem einprägsam sein.

Sie können ein Markenlogo erstellen, indem Sie eine Designagentur beauftragen, oder mit My Brand New Logo selbst eines erstellen. Für die meisten Menschen ist eine Designagentur zu teuer und zu zeitaufwändig. Ein Logo-Ersteller wie unserer ist für die meisten Menschen oft die beste Lösung.

Haben Sie keine Angst davor, nicht 100 % einzigartig zu sein. Es ist wichtiger, dass Ihre Marke konsistent ist. Denken Sie darüber nach, überall die gleichen Farben und Schriftarten zu verwenden, die gleichen Layouts zu verwenden und auf die gleiche Weise zu kommunizieren. Ein Logo ist ein sehr wichtiger Teil, aber zu Ihrer Marke gehört noch mehr als nur ein Logo. Wichtig ist vor allem ein einheitlicher Markenauftritt.

Einige Logo-Tipps

Es ist wichtig, eine gute Schriftart für Ihre Marke auszuwählen. Denken Sie an Ihre Markenidentität. Was bevorzugen Ihre Kunden? Bevorzugen sie Serifenschriften, die normalerweise traditioneller sind und manchmal mit Luxus- und formellen Unternehmen in Verbindung gebracht werden? Oder bevorzugen sie serifenlose Schriftarten, die oft von neueren Unternehmen wie Technologie-Startups gewählt werden?

Es ist gut, darüber nachzudenken, welche Formen zu Ihrer Marke passen. Fühlt sich Ihre Marke weicher an? Oder ist es fester? Würden Sie Ihre Markenidentität eher mit runden oder mit rechteckigen Formen assoziieren? Solange Ihre Marke konsistent ist, spielt es keine Rolle, welche Form Sie wählen. Das Wichtigste ist, dass die Formen Ihres Logos zum „Gefühl“ Ihrer Marke passen.

Das Gleiche gilt für Farbpaletten. Ist Ihre Markenidentität kraftvoll und laut? Wählen Sie eine helle, gesättigte Farbpalette. Ist Ihre Markenidentität zurückhaltender und subtiler? Dann würden Pastellfarben besser passen, oder auch nur Schwarz und Weiß. Es hilft Ihnen, Ihr Logo aus der Perspektive Ihrer Kunden zu betrachten. Welche Farben würden sie am meisten ansprechen?

Rollen Sie Ihre Markenidentität aus

Jetzt ist es an der Zeit, der Welt alles über Sie zu erzählen. Es ist Zeit zu glänzen! Zuerst müssen Sie darüber nachdenken, wo Ihre Vertriebskanäle liegen. Es könnte zum Beispiel online oder in einem stationären Geschäft sein. Auf jeden Fall sollten Sie Ihre Kunden überall dort, wo Sie geschäftlich tätig sind, wissen lassen, dass sie es mit Ihnen zu tun haben. Das bedeutet, dass Sie Ihr Markenlogo an jedem Kontaktpunkt mit Ihrer Marke zeigen müssen. Auf Ihrer LinkedIn-Seite, auf Facebook und Instagram können Sie Ihr Logo ganz einfach als Profilbild hochladen. Und auf Ihrer Website können Sie Ihr Logo oben auf Ihrer Seite platzieren. Wenn Sie ein Einzelgespräch führen, müssen Sie Ihr Logo auf einer Visitenkarte platzieren. Ein guter Ort, um Ihr Logo anzubringen, sind E-Mails, die Sie an Ihre Kunden senden.

Sie werden das Wesentliche verstehen. Ihr Logo sollte überall dort sein, wo Sie mit Ihren Kunden zu tun haben, unterstützt durch den Rest Ihrer Markenidentität, wie Tonfall, Verwendung von Farben und Fotografie. Es ist wichtig, dass Sie alles konsequent machen. Sie müssen überall das gleiche Logo und die gleichen Farben verwenden.