Qu’est-ce qu’une identité de marque et pourquoi est-elle importante ?

Qu’est-ce qu’une identité de marque exactement ?

Imaginez avoir envie d'une tasse de café. Il y a cinq cafés dans votre quartier. Ils servent tous à peu près le même café pour le même prix. Lequel choisis-tu?

Vous aurez probablement un favori. Bien sûr, ils servent un bon café, mais ils ont aussi de bons baristas, un intérieur confortable, une musique d'ambiance parfaite et leur logo est au top.

Tous ces différents aspects réunis sont la raison pour laquelle vous préférez ce café en particulier à un autre. Ces aspects font tous partie de ce que l'on appelle l'identité de marque. Une identité de marque est un ensemble soigneusement sélectionné d’émotions et de perceptions que vous souhaitez cultiver autour de votre marque. Vous pouvez invoquer ces émotions et perceptions à travers tous les sens, notamment les sens visuels.

En quoi consiste une identité de marque ?

Une identité de marque peut comprendre toutes sortes de choses, à condition qu’elle découle des principes fondamentaux de votre marque. Par exemple:

• marque
• slogan de la marque
• logo de la marque
• couleurs de la marque
• typographie de marque

Ce sont les éléments visuels de base dont toute entreprise a besoin pour une identité de marque réussie. Mais pour avoir une très bonne identité de marque, vous devrez penser à tout. Et la plupart des grandes marques le font. Ils ont également soigneusement et intentionnellement établi des règles de marque pour les articles suivants :

• comment vous rédigez votre communication (« ton de voix »)
• utilisation de la photographie
• comment communiquer avec les clients
• publicité
• l'emballage du produit
• playlists de musique en magasin

La liste continue. Vous pouvez probablement penser à d’autres choses qui contribueront à renforcer votre réputation et l’identité de votre marque. L'ensemble collectif de toutes ces choses constitue votre identité de marque.

Comment créer une identité de marque ?

Tout commence par comprendre votre public cible. Il s’agit du groupe de personnes les plus susceptibles d’interagir avec votre marque. Que veulent-ils? De quoi ont-ils besoin? Comment voulez-vous qu’ils se sentent ? Vous devez comprendre en profondeur votre public avant de décider à quoi pourrait ressembler votre marque et quelles émotions elle communique à votre groupe cible.

Cela aide parfois à créer des personnalités de marque. Ce sont des utilisateurs typiques de votre public cible. Vous pouvez créer un personnage simple en pensant aux caractéristiques suivantes et en les notant simplement :

• âge
• genre
• emplacement
• ménage
• revenu
• travail
• loisirs

Essayez maintenant de sympathiser avec ce personnage et de vous mettre à sa place. Essayez de voir votre marque à travers leurs yeux. Est-ce que cela correspond aux intérêts de cette personne ? Que changeriez-vous pour le rendre encore meilleur ?

Concevoir une identité visuelle de marque

Une fois que vous avez déterminé votre groupe cible, l’une des choses les plus importantes que vous devez créer est votre identité visuelle de marque. Par exemple, le logo de votre marque sera le point de contact le plus visible de votre identité de marque complète. C'est aussi amusant de créer votre logo, c'est à ce moment-là que votre marque devient réelle !

Voici les étapes pour créer une identité visuelle de marque :

Créer un nom de marque

Votre nom de marque doit être unique, facile à retenir et parfaitement aligné avec votre identité de marque. Si votre groupe cible est traditionnel, vous aurez besoin d'un nom plus descriptif. Lorsque votre groupe cible est constitué de millenials ou de la génération Z, vous pouvez être un peu plus libéral et proposer quelque chose de décalé. Quoi qu'il en soit, vous devrez déterminer quelles marques séduisent votre groupe cible.

Nous disposons d'un outil gratuit de nom d'entreprise pour vous aider à démarrer :

Créer un slogan de marque

Le nom de votre marque doit correspondre à votre identité de marque et votre slogan de marque doit parfaitement refléter votre promesse de marque. Votre promesse de marque est votre gage de ce que votre entreprise offre à votre groupe cible. Lorsque vos clients lisent votre slogan, ils doivent immédiatement être assurés que c’est ce qu’ils peuvent obtenir de vous.

Créer un logo de marque

Votre logo est l’aspect visuel le plus important de votre identité de marque. C’est ce que vos clients retiendront de votre marque. Un logo doit capturer l’essence de votre marque, être facile à comprendre et surtout mémorable.

Vous pouvez créer un logo de marque en faisant appel à une agence de design ou en créer un vous-même avec My Brand New Logo. Pour la plupart des gens, une agence de design coûte trop cher et prend trop de temps. Un créateur de logo comme le nôtre est souvent la meilleure solution pour la plupart des gens.

N'ayez pas peur de ne pas être unique à 100 %. Il est plus important que votre marque soit cohérente. Pensez à utiliser partout les mêmes couleurs et polices, à utiliser les mêmes mises en page, à communiquer de la même manière. Un logo est un élément très important, mais votre marque ne se limite pas à un simple logo. Avant tout, il est essentiel d’avoir une identité de marque cohérente.

Quelques conseils en matière de logo

Il est essentiel de choisir une bonne police pour votre marque. N'oubliez pas l'identité de votre marque. Que préfèrent vos clients ? Préfèrent-ils les polices serif, qui sont généralement plus traditionnelles et parfois associées aux entreprises de luxe et formelles. Ou préfèrent-ils les polices sans empattement, qui sont souvent choisies par les nouvelles entreprises, comme les startups technologiques.

Il est bon de réfléchir aux formes qui correspondent à votre marque. Votre marque semble-t-elle plus douce ? Ou est-ce plus ferme ? Associez-vous davantage votre identité de marque à des formes circulaires ou rectangulaires ? Tant que votre marque est cohérente, la forme que vous choisissez n'a pas d'importance. Le plus important est que les formes de votre logo correspondent à la « sensation » de votre marque.

Il en va de même pour les palettes de couleurs. Votre identité de marque est-elle puissante et forte ? Choisissez un ensemble de couleurs vives et saturées. Votre identité de marque est-elle plus sobre et subtile ? Dans ce cas, les couleurs pastel conviendraient mieux, voire même le noir et blanc uniquement. Cela permet de regarder votre logo du point de vue de vos clients. Quelles couleurs leur plairaient le plus ?

Déployez votre identité de marque

Il est maintenant temps de tout faire connaître au monde entier. Il est temps de briller ! Vous devez d’abord réfléchir à l’endroit où se trouvent vos canaux de vente. Cela peut être en ligne ou dans un magasin physique par exemple. Dans tous les cas, partout où vous faites affaire, vous devez faire savoir à vos clients que c'est avec vous qu'ils ont affaire. Cela signifie afficher le logo de votre marque à chaque point de contact avec votre marque. Sur votre page LinkedIn, sur Facebook et Instagram, vous pouvez facilement télécharger votre logo comme photo de profil. Et sur votre site Web, vous pouvez placer votre logo en haut de votre page. Si vous faites des affaires en tête-à-tête, vous devrez placer votre logo sur une carte de visite. Un bon endroit pour coller votre logo est dans les e-mails que vous envoyez à vos clients.

Vous comprendrez l'essentiel. Votre logo doit être présent partout où vous traitez avec vos clients, soutenu par le reste de votre identité de marque, comme le ton de la voix, l'utilisation des couleurs et la photographie. Il est important que vous fassiez tout de manière cohérente. Vous devez utiliser le même logo et les mêmes couleurs partout.