Hva er en merkevareidentitet og hvorfor er den viktig?

Hva er egentlig en merkevareidentitet?

Tenk deg lyst på en kopp kaffe. Det er fem kaffebarer i nabolaget ditt. De serverer alle omtrent samme kaffe for samme pris. Hvilken velger du?

Du vil sannsynligvis ha en favoritt. Selvfølgelig serverer de god kaffe, men de har også hyggelige baristaer, et koselig interiør, akkurat passe ambient-musikk og logodesignet deres er på plass.

Alle disse forskjellige aspektene sammen er grunnen til at du foretrekker denne spesielle kaffebaren fremfor en hvilken som helst annen. Disse aspektene er alle en del av det som er kjent som merkeidentitet. En merkevareidentitet er et nøye utvalgt sett med følelser og oppfatninger som du ønsker å dyrke rundt merkevaren din. Du kan påkalle disse følelsene og oppfatningene gjennom alle sanser, ikke i det minste de visuelle sansene.

Hva består en merkevareidentitet av?

En merkeidentitet kan bestå av alle slags ting, så lenge den stammer fra kjerneprinsippene for merkevaren din. For eksempel:

• merkenavn
• merkevare slagord
• merkevarelogo
• merke farger
• merketypografi

Dette er de visuelle kjerneelementene som enhver bedrift trenger for en vellykket merkeidentitet. Men for en virkelig flott merkeidentitet, må du tenke på alt. Og det gjør de fleste store merkene. De har også nøye og bevisst merkeregler for følgende varer:

• hvordan du skriver kommunikasjonen ("tone of voice")
• bruk av fotografi
• hvordan kommunisere med kunder
• reklame
• produktemballasje
• musikkspillelister i butikken

Listen fortsetter. Du kan sikkert tenke på flere ting som bidrar til å forsterke ditt rykte og identiteten til merkevaren din. Det kollektive settet av alle disse tingene er din merkeidentitet.

Hvordan skape en merkevareidentitet?

Det hele starter med å forstå målgruppen din. Det er gruppen mennesker som har størst sannsynlighet for å samhandle med merkevaren din. Hva vil de? Hva trenger de? Hvordan vil du at de skal føle seg? Du må forstå målgruppen din dypt før du skal bestemme deg for hvordan merkevaren din kan se ut og hvilke følelser den kommuniserer til målgruppen din.

Noen ganger hjelper det å skape merkepersonas. Dette er typiske brukere av målgruppen din. Du kan lage en enkel persona ved å tenke på følgende egenskaper og bare skrive dem ned:

• alder
• kjønn
• plassering
• husstand
• inntekt
• arbeid
• hobbyer

Prøv nå å føle med denne personen og sett deg selv i hans eller hennes sko. Prøv å se merkevaren din fra øynene deres. Passer det denne personens interesser? Hva ville du endret for å gjøre det enda bedre?

Design en visuell merkeidentitet

Når du har bestemt målgruppen din, er en av de viktigste tingene du må lage din visuelle merkeidentitet. For eksempel vil merkelogoen din være det mest synlige berøringspunktet for din komplette merkeidentitet. Det er også morsomt å lage logoen din, dette er punktet hvor merkevaren din blir ekte!

Her er trinnene for å lage en visuell merkevareidentitet:

Lag et merkenavn

Merkenavnet ditt må være unikt, enkelt å huske og helt på linje med merkevareidentiteten din. Hvis målgruppen din er tradisjonell, trenger du et mer beskrivende navn. Når målgruppen din er millenials eller gen-z, kan du være litt mer liberal og finne på noe sært. På noen måte må du finne ut hvilke merkenavn som appellerer til målgruppen din.

Vi har et gratis firmanavnverktøy for å hjelpe deg i gang:

Lag et merkevareslagord

Merkenavnet ditt bør samsvare med merkevareidentiteten din, og merkevaresloganet ditt skal fange merkevareløftet ditt perfekt. Ditt merkeløfte er ditt løfte om hva din bedrift leverer til målgruppen din. Når kundene dine leser slagordet ditt, bør de umiddelbart være trygge på at det er dette de kan få fra deg.

Lag en merkevarelogo

Logoen din er det viktigste visuelle aspektet ved merkevareidentiteten din. Dette er hva kundene dine vil huske av merkevaren din. En logo skal fange merkevarens essens, være lett å forstå og fremfor alt være minneverdig.

Du kan lage en merkevarelogo ved å ansette et designbyrå, eller lage en selv med My Brand New Logo. For de fleste er et designbyrå for dyrt og for tidkrevende. En logomaker som vår er ofte den beste løsningen for folk flest.

Ikke vær redd for å ikke være 100 % unik. Det er viktigere at merkevaren din er konsistent. Tenk på å bruke de samme fargene og fontene overalt, å bruke de samme layoutene, for å kommunisere på samme måte. En logo er en veldig viktig del, men det er mer med merkevaren din enn bare en logo. Fremfor alt er det viktig å ha en konsekvent merkeidentitet.

Noen logotips

Det er viktig å velge en god skrifttype for merkevaren din. Husk merkevareidentiteten din. Hva foretrekker kundene dine? Foretrekker de serif-fonter, som vanligvis er mer tradisjonelle, og noen ganger assosiert med luksus og formelle selskaper. Eller foretrekker de sans-serif-fonter, som ofte velges av nyere selskaper, som teknologiske startups.

Det er greit å tenke på hvilke former som passer til merkevaren din. Føles merket ditt mykere? Eller er den mer fast? Vil du assosiere merkevareidentiteten din mer med sirkulære former eller med rektangulære? Så lenge merkevaren din er konsistent, spiller det ingen rolle hvilken form du velger. Det viktigste er at logoformene dine skal passe "følelsen" til merkevaren din.

Det samme gjelder for fargepaletter. Er merkevareidentiteten din kraftig og høylytt? Velg et lyst, mettet sett med farger. Er din merkevareidentitet mer diskret og subtil? Da passer pastellfarger bedre, eller til og med bare svart og hvitt. Det hjelper å se på logoen din fra kundenes perspektiv. Hvilke farger vil appellere mest til dem?

Rull ut merkevareidentiteten din

Nå er det på tide å fortelle verden alt om deg. Det er på tide å skinne! Først må du tenke på hvor salgskanalene dine er. Det kan være på nett, eller en murstein og mørtel butikk for eksempel. Uansett hvor du gjør forretninger, bør du gi kundene beskjed om at det er deg de har med å gjøre. Det betyr at du viser merkevarelogoen din ved hvert kontaktpunkt med merkevaren din. På LinkedIn-siden din, på Facebook og Instagram kan du enkelt laste opp logoen din som profilbilde. Og på nettstedet ditt kan du plassere logoen din øverst på siden. Hvis du driver forretning én mot én, må du plassere logoen din på et visittkort. Et godt sted å feste logoen din er i e-poster som du sender til kundene dine.

Du skjønner kjernen. Logoen din bør være overalt der du har å gjøre med kundene dine, støttet av resten av merkevareidentiteten din, som tonefall, bruk av farger og fotografering. Det er viktig at du gjør alt konsekvent. Du må bruke samme logo og farger overalt.