Apa itu identitas merek dan mengapa itu penting?

Apa sebenarnya identitas merek itu?

Bayangkan mendambakan secangkir kopi. Ada lima kedai kopi di lingkungan Anda. Mereka semua menyajikan kopi yang sama dengan harga yang sama. Mana yang Anda pilih?

Anda mungkin punya favorit. Tentu saja mereka menyajikan kopi yang enak, tetapi mereka juga memiliki barista yang bagus, interior yang nyaman, musik ambient yang tepat, dan desain logo mereka tepat sasaran.

Semua aspek yang berbeda ini menjadi alasan mengapa Anda lebih memilih kedai kopi ini dibandingkan kedai kopi lainnya. Semua aspek ini adalah bagian dari apa yang dikenal sebagai identitas merek. Identitas merek adalah serangkaian emosi dan persepsi yang dipilih dengan cermat yang ingin Anda kembangkan seputar merek Anda. Anda dapat memunculkan emosi dan persepsi ini melalui semua indra, tidak sedikit pun indra visual.

Identitas merek terdiri dari apa?

Identitas merek dapat terdiri dari segala macam hal, asalkan berasal dari prinsip inti merek Anda. Misalnya:

• nama merk
• slogan merek
• logo merek
• warna merek
• tipografi merek

Ini adalah item visual inti yang dibutuhkan setiap bisnis untuk identitas merek yang sukses. Namun untuk identitas merek yang benar-benar hebat, Anda harus memikirkan segalanya. Dan sebagian besar merek besar melakukannya. Mereka juga dengan hati-hati dan sengaja memiliki aturan merek untuk item berikut:

• bagaimana Anda menulis komunikasi Anda ("nada suara")
• penggunaan fotografi
• bagaimana berkomunikasi dengan pelanggan
• periklanan
• kemasan produk
• playlist musik di dalam toko

Daftarnya terus berlanjut. Anda mungkin dapat memikirkan lebih banyak hal yang membantu memperkuat reputasi dan identitas merek Anda. Kumpulan kolektif dari semua hal ini adalah identitas merek Anda.

Bagaimana cara membuat identitas merek?

Semuanya dimulai dengan memahami target audiens Anda. Ini adalah kelompok orang yang paling mungkin berinteraksi dengan merek Anda. Apa yang mereka inginkan? Apa yang mereka butuhkan? Apa yang Anda ingin mereka rasakan? Anda perlu memahami audiens Anda secara mendalam sebelum memutuskan seperti apa tampilan merek Anda dan emosi apa yang dikomunikasikan kepada kelompok sasaran Anda.

Terkadang membantu menciptakan persona merek. Ini adalah pengguna tipikal dari audiens target Anda. Anda dapat membuat persona sederhana dengan memikirkan ciri-ciri berikut dan menuliskannya saja:

• usia
• jenis kelamin
• lokasi
• rumah tangga
• penghasilan
• bekerja
• hobi

Sekarang cobalah berempati dengan kepribadian ini dan tempatkan diri Anda pada posisinya. Cobalah untuk melihat merek Anda dari mata mereka. Apakah itu sesuai dengan kepentingan orang ini? Apa yang ingin Anda ubah agar menjadi lebih baik?

Rancang identitas merek visual

Setelah Anda menentukan kelompok sasaran, salah satu hal terpenting yang harus Anda ciptakan adalah identitas merek visual Anda. Misalnya, logo merek Anda akan menjadi titik kontak yang paling terlihat dari keseluruhan identitas merek Anda. Membuat logo Anda juga menyenangkan, di sinilah merek Anda menjadi nyata!

Berikut langkah-langkah untuk menciptakan identitas merek visual:

Buat nama merek

Nama merek Anda harus unik, mudah diingat, dan selaras sepenuhnya dengan identitas merek Anda. Jika kelompok sasaran Anda tradisional, Anda memerlukan nama yang lebih deskriptif. Jika kelompok sasaran Anda adalah milenial atau gen-z, Anda bisa menjadi lebih liberal dan memberikan sesuatu yang unik. Bagaimanapun, Anda harus mencari tahu nama merek apa yang menarik bagi kelompok sasaran Anda.

Kami memiliki alat nama bisnis gratis untuk membantu Anda memulai:

Buat slogan merek

Nama merek Anda harus sesuai dengan identitas merek Anda, dan slogan merek Anda harus mencerminkan janji merek Anda dengan sempurna. Janji merek Anda adalah janji atas apa yang diberikan perusahaan Anda kepada kelompok sasaran Anda. Ketika pelanggan Anda membaca slogan Anda, mereka harus segera yakin bahwa inilah yang bisa mereka dapatkan dari Anda.

Buat logo merek

Logo Anda adalah aspek visual terpenting dari identitas merek Anda. Inilah yang akan diingat pelanggan tentang merek Anda. Sebuah logo harus mencerminkan esensi merek Anda, mudah dipahami, dan yang terpenting, mudah diingat.

Anda dapat membuat logo merek dengan menyewa agen desain, atau membuatnya sendiri dengan My Brand New Logo. Bagi kebanyakan orang, agen desain terlalu mahal dan memakan waktu. Pembuat logo seperti kami sering kali menjadi solusi terbaik bagi kebanyakan orang.

Jangan takut tidak 100% unik. Yang lebih penting adalah merek Anda konsisten. Pikirkan tentang menggunakan warna dan font yang sama di mana pun, menggunakan tata letak yang sama, dan berkomunikasi dengan cara yang sama. Logo adalah bagian yang sangat penting, tetapi merek Anda memiliki lebih dari sekadar logo. Yang terpenting, penting untuk memiliki identitas merek yang konsisten.

Beberapa tip logo

Penting untuk memilih font yang bagus untuk merek Anda. Ingat tentang identitas merek Anda. Apa yang disukai pelanggan Anda? Apakah mereka lebih menyukai font serif, yang biasanya lebih tradisional, dan terkadang diasosiasikan dengan kemewahan dan perusahaan formal. Atau apakah mereka lebih menyukai font sans-serif, yang sering dipilih oleh perusahaan baru, seperti perusahaan rintisan teknologi.

Ada baiknya memikirkan bentuk mana yang sesuai dengan merek Anda. Apakah merek Anda terasa lebih lembut? Atau lebih tegas? Apakah Anda akan lebih mengasosiasikan identitas merek Anda dengan bentuk lingkaran atau persegi panjang? Selama merek Anda konsisten, apa pun bentuk yang Anda pilih, tidak masalah. Yang paling penting adalah bentuk logo Anda harus sesuai dengan “nuansa” merek Anda.

Hal yang sama berlaku untuk palet warna. Apakah identitas merek Anda kuat dan kuat? Pilih rangkaian warna yang cerah dan jenuh. Apakah identitas merek Anda lebih sederhana dan halus? Maka warna-warna pastel akan lebih cocok, atau bahkan hitam putih saja. Ini membantu melihat logo Anda dari sudut pandang pelanggan Anda. Warna apa yang paling menarik bagi mereka?

Luncurkan identitas merek Anda

Sekarang saatnya memberi tahu dunia tentang Anda. Saatnya untuk bersinar! Pertama, Anda harus memikirkan di mana saluran penjualan Anda berada. Bisa saja online, atau toko fisik misalnya. Bagaimanapun, di mana pun Anda berbisnis, Anda harus memberi tahu pelanggan bahwa merekalah yang berurusan dengan Anda. Itu berarti menampilkan logo merek Anda di setiap titik kontak dengan merek Anda. Di halaman LinkedIn Anda, di Facebook dan Instagram Anda dapat dengan mudah mengunggah logo Anda sebagai gambar profil. Dan di situs web Anda, Anda dapat menempatkan logo Anda di bagian atas halaman Anda. Jika Anda melakukan bisnis satu lawan satu, Anda harus memasang logo Anda di kartu nama. Tempat yang baik untuk menempelkan logo Anda adalah di email yang Anda kirimkan ke pelanggan Anda.

Anda akan mendapatkan intinya. Logo Anda harus ada di mana pun Anda berurusan dengan klien, didukung oleh identitas merek Anda lainnya, seperti nada suara, penggunaan warna, dan fotografi. Penting bagi Anda untuk melakukan semuanya secara konsisten. Anda harus menggunakan logo dan warna yang sama di mana pun.